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Avec le projet "Qualité Corse", l'île de beauté devient une marque

Publié le : 27.10.2006 I Dernière Mise à jour : 27.10.2006

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Daniel Charavin, directeur général de l'Agence du tourisme de la Corse (ATC), ne boude pas sa satisfaction.

Il annonce une fréquentation touristique en hausse de 6% cet été par rapport à 2005, soit au total 2,4 millions de visiteurs.Avec une offre d'hébergement de 120 000 lits marchands, et un taux d'occupation moyen de 87% en août, il tient aussi à rappeler qu"'il reste de la place même au cœur de l'été". Mais le responsable voit plus loin. "Nous voulons stimuler la demande sur les marchés et convaincre chaque année 1,2 million de nouveaux clients de choisir la Corse". D'où l'avènement du projet "Qualité Corse". "Il faut travailler la destination comme une marque car celle-ci rassure et confère une identité d'appartenance à un groupe". "Avec "Qualité Corse", poursuit le responsable, "les visiteurs potentiels viendront non seulement chercher la Corse et ses atouts naturels, mais également la qualité dans l'accueil et dans la prestation qu'ils achètent". Via notamment des campagnes de communication ciblées, la marque "Qualité Corse" devrait à l'avenir rendre l'offre beaucoup plus lisible, et par conséquent compréhensible et rassurante. Avec en toile de fond l'ambition de devenir "la meilleure marque de la Méditerranée". Pour promouvoir la destination, l'ATC investit un budget annuel de 4 millions d'euros.

Auteur

  • David Savary

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