Un premier plan marketing a été fixé jusqu'en 2008.Enjeu : retrouver le niveau de fréquentation de 2002.Une marque ombrelle "Aquitaine" déclinée par valeurs sûres. Accompagné par le cabinet lyonnais Aviso et après un an de travail mené en concertation avec tous les acteurs, publics et privés, le Comité régional du tourisme d'aquitaine (CRTA) a dévoilé son premier plan marketing.
Objectifs : retrouver d'ici à 2008 le niveau de fréquentation de 2002 (92 millions de nuitées), gagner 2 points de parts de marché et faire progresser le chiffre d'affaires touristique de 2 % par an. La stratégie passe par la création d'une marque ombrelle "Aquitaine". Ce label mettra en avant les valeurs de "convivialité, authenticité, intensité, nature et espaces protégés" et sera décliné en s'appuyant sur des valeurs sûres, par exemple des villes (Bordeaux, Saint-Emilion, Périgueux, Pau Sarlat…), des sites uniques comme Lascaux, des produits (pruneau, foie gras…) ou même des activités (vélo, randonnée, surf…).Le premier axe stratégique est le littoral, l'été ; il vise le renouvellement de la clientèle. Des campagnes de communication, des relations presse, des éductours pour les TO seront lancés en 2006 sur les principaux bassins européens : France, Allemagne, Pays-Bas, Grande-Bretagne, Suisse. Second axe, la valorisation de produits d'appel dans l'intérieur et dans les villes en misant sur le tourisme urbain ou sur le tourisme d'affaires. Les deux derniers axes portent sur les "marchés et les activités émergents" et sur "les produits de niche" liés, par exemple, à la gastronomie ou à la remise en forme. Le CRTA dispose d'une enveloppe de 1,5 ME par an pour mener ses actions. Celles-ci, désormais mieux ciblées, n'en seront que plus efficaces.
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