Avant Tokyo, Londres, Genève… la campagne commencera du 23 décembre 2016 au 30 avril 2017 par une première vague d’affichage d’envergure à Paris. Le slogan "Vous ne serez presque pas dépaysé…" sera visible au dos des bus qui sillonneront la capitale pour interpeller les Parisiens et leur donner des envies d’évasion en plein hiver.
Orchestrée par Nouvelle-Calédonie Tourisme et son agence locale de communication Coup d’Ouest, cette première opération, qui sera lancée la semaine prochaine, a pour objectif d’interpeller les métropolitains avec des visuels accrocheurs et un slogan intriguant afin de positionner la Nouvelle-Calédonie comme la future destination à ne pas manquer. Son ambition est de renforcer l’attractivité de l’archipel et sa notoriété en se démarquant des axes de communication traditionnels de ses concurrents.
Cette campagne d’affichage ne se limitera pas à Paris, puisqu’elle investira dès janvier les bus touristiques et les trams des montagnes suisses avant d’atterrir à Londres et Berlin. Un affichage au plus près des touristes potentiels qui sera complété progressivement par d’autres supports de communication (pubs web, annonces presse, affichages, événements…) sur l’ensemble des marchés ciblés par la Nouvelle-Calédonie.
Nouvelle-Calédonie Tourisme élabore également une campagne tactique complémentaire, en partenariat avec les compagnies aériennes — Aircalin et Air France — et les tour-opérateurs, qui viendra stimuler plus directement les ventes de séjours avec des offres promotionnelles attractives.
Selon Julie Laronde, directrice adjointe de Nouvelle-Calédonie Tourisme : "Cette campagne inédite souligne la volonté de la destination calédonienne de se démarquer en s’appuyant directement sur la seule force de ses paysages et spécificités culturelles. Les images calédoniennes à la beauté immaculée unique parlent en effet d’elles-mêmes pour emporter les touristes potentiels loin de leur quotidien. L’enjeu est ainsi d’accompagner la croissance touristique actuelle de la destination, en marquant les esprits et en faisant découvrir aux métropolitains (comme aux touristes étrangers en général) tout l’attrait de ce territoire français du bout du monde. Par ailleurs, le fait d’adopter pour la première fois une logique de campagne multimarché, avec un même message mais décliné selon les particularités de chacun, nous permet de concentrer nos moyens de communication pour gagner nettement en impact".