Avec 8,5 millions de téléspectateurs devant l’élection de Miss France, samedi 6 décembre, TF1 a réalisé 40,5% de parts de marché : un carton plein. La République Dominicaine, qui a invité les Miss en voyage de préparation, est l’autre grande gagnante de cette soirée.
En participant à ce genre d’événements, l’Office de tourisme de République Dominicaine veut modifier l’image de la destination pour la rendre plus glamour. "On l’associe à un produit low-cost, alors qu’elle vaut bien mieux" regrette Mercedes Castillo, la directrice de l’OT en France. "Bien sûr, on veut augmenter la quantité de touristes qui visitent la République Dominicaine, mais surtout la qualité, en améliorant le panier moyen" précise-t-elle. Actuellement, il est autour de 1400 euros, un montant qui "se rapproche plus de la réalité qu’il y a quelques années". Le marché français, une priorité pour le pays (3e derrière les Etats-Unis et le Canada, 1er en Europe), devrait voir le catalogue dominicain s’étoffer très rapidement. "Certains TO sont très ambitieux et veulent développer de nouveaux produits : locations de villas, longs-séjours, circuits culturels… Tout reste à faire, même à Punta Cana" assure Mercedes Castillo. La célèbre station balnéaire semble en effet trouver son identité. Ecoles, églises et lieux de vies se construisent autour des resorts internationaux, comme le Club Héliades Bavaro Princess 5*, qui a lui aussi accueilli la délégation des Miss en novembre, et labellisé "Partenaire officiel de Miss France 2015" dans la brochure Héliades. "C’est très excitant pour tous ceux qui veulent créer". Les compagnies aériennes qui misent sur la République Dominicaine sont aussi de plus en plus nombreuses. Air France programme des vols directs vers la Romana, une destination qui devrait croître dans les années à venir. XL Airways, qui a transporté les Miss vers Punta Cana, a mis en place un vol quotidien (3 au départ de CDG, les autres au départ de Bordeaux, Lyon, Marseille, Nantes et Toulouse). "C’est intéressant de voir que la destination, qui est arrivée sur le marché français il y a environ 10 ans, motive toujours les professionnels du tourisme" se réjouit Mercedes Castillo. Les atouts du pays sont nombreux et les téléspectateurs de l’élection de Miss France ont pu les découvrir : plages paradisiaques, cocotiers, eaux turquoises et paradis des loisirs nautiques et du farniente caribéen. Mais la montée en gamme voulue par l’office du tourisme verra le pays renforcer de nouveaux marchés. "On veut travailler sur le MICE, avec des sites comme Casa de Campo, dans lequel les Miss ont défilé" précise Mercedes Castillo, ajoutant que 25% du pays est en zone écologique protégée. Les complexes écolos de luxes, comprenant villas privées, boutiques-hôtels, marinas et golfs, comme Tortuga Bay, fleurissent dans le pays. A l’horizon 2020, le président de la République Dominicaine, Danilo Medina, veut accueillir 10 millions de touristes par an. Soit le nombre d’habitants du pays. "Je sais qu’on y arrivera" assure Mercedes Castillo. 300.000 Français ont visité la destination en 2013.
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