Le CDT du Rhône lance ses forfaits "escapades"

Objectif : faire (re)découvrir quatre pays touristiques du département : "Saveurs et couleurs du Beaujolais, Sensations inédites en Lyonnais, Paradis et nature du Pilat rhodanien et l’Art se cultive dans le Grand Lyon. Un numéro vert (0.800.800.719) et un site Internet spécifique (www.rhonetourisme.com) permettront aux clients potentiels d’être en contact avec les relais partenaires (OT et Gîtes de France) en charge de la commercialisation directe de ces produits. Cette invitation au voyage, ouverte du 5 mars au 31 décembre 2004, s’adresse d’abord à la clientèle de proximité, histoire de mettre en exergue les richesses de tout le territoire. "C’est pour nous une opération test à quatre niveaux, indique Béatrice Schawann, directrice du CDT 69. Nous allons valider ce principe de produits forfaits et leur contenu, créés ex nihilo pour certains, ce principe de relais commercial et enfin le choix de nos supports de communication." Une vaste campagne de communication, signée Veber & Partners, accompagne en effet ce lancement. Le top départ sera donné lors du salon Mahana, avec notamment la diffusion de dépliants d’information (tirage total : 110 000 exemplaires dont 10 000 en anglais) sur les quatre produits touristiques. Quelque 180 000 cartes postales seront ensuite distribuées en "street marketing" les 20, 21 mars et 20 et 30 avril à Lyon, Dijon, Saint-Etienne et Grenoble. Des annonces presse dans Lyon Poche et Lyon Découverte et une campagne d’affichage dans les gares de Lyon, Valence, Mâcon et Grenoble du 27 mai au 27 juin complèteront ces distributions. Budget total de cette campagne : 100 000 euros.