Pascal Maigniez, directeur de l'office du tourisme France de Dubaï, ne cache pas sa satisfaction : "lors du premier semestre 2014, nous avons progressé de 8%.
Nous avons surperformé par rapport au marché international, qui a crû de 2.5%". En tout, la destination devrait accueillir 200 000 Français en 2014, "soit deux fois de plus qu'il y a huit ans" et cela "sans moyens supplémentaires". Pascal Maigniez a donc du faire des choix marketing : il ne participera pas cette année au salon IFTM Top Resa mais privilégiera le salon virtuel Spot avec l'organisation de challenge de vente en collaboration avec Austral Lagons : "les vendeurs n'ont pas besoin d'aller dans les salons pour se renseigner sur les destinations. Avec les réseaux sociaux, il existe des moyens plus efficaces et moins coûteux". Il cherche aussi à mieux vendre l'été, ce qu'il a commencé en faire grâce à des partenariats avec Havas et Odigeo qui ont généré plus de mille pax, "soit plus d'un tiers de l'objectif". Par ailleurs, grâce aux rentrées d'argent liées à la taxe de séjour, le patron de Dubaï France va bénéficier de ressources supplémentaires qui va lui permettre de faire plus de publicité pour toucher le grand public. Il aura de quoi dire avec l'anniversaire du 20 e anniversaire de Dubaï Festival Shopping, l'inauguration de nombreux hôtels ou encore la construction d'un opéra de 2000 places…. Il bénéficiera, aussi, de la volonté de l'Emirat de devenir une "destination plus accessible, sans la charteriser" avec l'ouverture d'établissements "trois ou quatre étoiles". Enfin, ajoutons que le site Internet de Dubaï sera entièrement refondu dans quelques jours.
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