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Distribution

Dans trois ans, Selectour-Afat aussi connu que Carrefour ou Leclerc

Publié le : 07.01.2014 I Dernière Mise à jour : 07.01.2014

D'ici trois ans, la marque Selectour-Afat doit atteindre une notoriété équivalente à celle de Carrefour ou Leclerc dans la grande distribution.

C'est le pari engagé par Jean-Pierre Mas, président du réseau, à la faveur d'une grande campagne télé qui débute le 22 janvier.Pas moins de cinquante spots par semaine, et ce durant sept semaines, seront diffusés en access prime time sur TF1, TMC, BFM ou LCI. "Nous voulons faire monter la notoriété de la marque en démontrant que le client peut obtenir les prix du Web avec le service d'un agent de voyages" argumente Jean-Pierre Mas, qui veut porter cette notoriété au niveau d'un Carrefour ou d'un Leclerc dans la grande distribution. Le coût de cette opération est d'1 millions d'euros. C'est pratiquement le même montant pour la mise en place d'une importante campagne Web. Une seconde vague de spots télé est par ailleurs prévue à la rentrée en septembre prochain.
Cette campagne mettant en scène Mango l'hippocampe est réalisée par l'agence Hémisphère Droit. "Les honoraires de l'agence seront indexés sur le taux de notoriété obtenu" explique Jean-Pierre Mas qui précise que les spots seront "différents" selon que l'on s'adresse à une clientèle loisirs ou affaires. "Nous pourrons même rebondir en fonction de l'actualité" précise le dirigeant qui ne cache pas sa fierté que Selectour-Afat devienne dans quelques mois "la première enseigne française hors secteur alimentaire" avec quelque 1000 points de ventes aux couleurs du réseau.

Auteur

  • David Savary

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