Chaque mois, VRDCI, agence web spécialisée dans le référencement naturel, dévoile son top 20 des agences de voyages les plus performantes en termes d’acquisition de prospects en référencement naturel via Google. Ce mois-ci, Leclerc Voyages prend la première place quand Thomas Cook en perd trois.
L’inbound marketing est un enjeu majeur dans le secteur du tourisme. Avoir une bonne visibilité, sur ses services, dans les résultats naturels de Google est donc stratégique et … rentable. Ce baromètre digital proposé par l'agence VRDCI a pour objectif de mettre en évidence les agences les plus performantes en terme d’acquisition de prospects sur l’Internet.
Les agences de voyages se contentent souvent d’analyser seulement les visites de leurs sites web en terme quantitatif négligeant la partie qualitative.
En effet, une entreprise peut recevoir plus de 100 000 visites par mois et n’avoir pourtant reçue aucune visite de prospects. Ces visites étant simplement des recherches sur Google du nom de l’entreprise.
De plus, les entreprises ne sont plus en mesure d’analyser ce trafic naturel entrant de Google sur leur site web (dissocier le trafic d’acquisition de prospects de celui de la marque) depuis que Google a mis en place le NOT-PROVIDED qui crypte les mots de référence indiqués dans la barre de recherche, sous couvert de la NSA pour la protection de la vie privée (idem sur Google Adwords).
Il en résulte que les entreprises sont maintenant incapables d’apprécier réellement la performance de leur marketing digital sur Google car il leur est impossible de savoir comment ses visiteurs ont trouvé leur site.
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Mesurer le potentiel d'acquisition de prospects
Ce baromètre permet de connaître le potentiel d’acquisition de prospects des entreprises et des concurrents pour la thématique de l’agence de voyage en France.Ce dernier consiste à analyser les expressions liées à la recherche d’une agence de voyage en France et d’analyser tous les résultats de la première page naturelle de Google en appliquant un taux de clics pondéré (Click Throw Rate) en fonction de la position des résultats. Le tableau se compose du nombre de visites estimées mensuelles, du nombre de visites maximum possibles mensuelles et du taux de pénétration du marché mensuel.
En analysant le tableau de positionnement du mois de décembre, on peut constater que Leclerc Voyages revient en tête avec une part de marché d’acquisition de prospects de 58,78%. Un changement de cap pour le site qui reculait à la cinquième place au mois de septembre.
Les Pages Jaunes conservent leur 2e position depuis maintenant plusieurs mois. Il s'agit là d'un résultat normal au vu de la nature de ce site, une référence en la matière, qui classe les agences de voyages nationales. Thomas Cook quant à lui perd deux places avec 22,18 % de parts de marché d'acquisition de prospects et Havas Voyages gagne sept places et atteint les 13,87%. En revanche, Fram chute de quelques places et perd 10,41% de parts de marché. Par ailleurs, certaines agences locales font leur apparition dans le top 20 du classement. C'est le cas de samceavoyages.fr (11e), avat-voyages.com (12e), voyages-lov94.fr (13e).
Certains acteurs majeurs de l’agence de voyage se retrouvent relayés dans les profondeurs du classement (part de marché <5%), ce qui n’est pas en phase avec leur renommées. Ces derniers doivent réagir et travailler sur leur visibilité naturelle. C'était le cas déjà lors du dernier baromètre en octobre, Expedia.fr Easyvoyage.com et Lastminute.com sont relégués en queue de peloton.
Echantillonnage
Échantillonnage orienté agence de détail dans les plus grandes villes françaises.
274 expressions les plus représentatives représentant plus de 50 000 recherches de prospects tous les mois.
*Ce baromètre est proposé par VRDCI, agence web spécialisée dans le référencement naturel avec paiement aux résultats en première page naturelle de Google : https://referencement-vrdci.com