Dans une perspective de désintermédiation, Club Med vient de lancer son agence média ad hoc, Medialab 45, avec l’aide d’Agence79.
Avec le développement de nouveaux outils techniques de stratégie marketing, il n’est pas rare de voir se multiplier des agences média internes. De plus en plus d’annonceurs veulent ainsi contrôler leur image avec l’évolution des formats publicitaires. Après deux ans de préparation, le Club Med inaugure le Medialab 45, un laboratoire de moyens numériques, de communication et de production des données marketing. Comme évoqué dans Le Figaro, le Club Med était jusqu’alors accompagné de douze agences spécialisées. Aujourd’hui, il n’en reste qu’une, désormais davantage tournée vers le conseil que l’opérationnel : Agence79. La filiale de Havas Media guide le Club Med depuis 2016 sur des thèmes variés tels que la publicité programmatique (les achats de mots-clés), le display sur les sites classiques ou les réseaux sociaux. Elle a aussi formé les experts média et traders qui composent le nouveau comité de pilotage de Medialab 45. Ces derniers doivent mener les campagnes marketing à l’international (essentiellement en Europe).
Des agences médias tournées vers le conseil
Cette nouvelle s’inscrit dans une stratégie globale adoptée par le Club Med qui est de soutenir la croissance par l’innovation et les investissements digitaux, à l’échelle internationale. “Nous sommes désormais tout à fait opérationnels sur l’ensemble de nos campagnes de performance et poursuivons notre collaboration avec Agence79 dans un rôle conseil pluri-média et d’auditeur”, indique Aline Ducret, Directrice Marketing des Marchés Europe Afrique de Club Med.
Quant à l’Agence 79, cette collaboration lui fournit l’opportunité de diversifier sa palette de missions et de consolider son rôle de conseil : “Nous conservons une casquette opérationnelle, notamment sur la dimension Digital Branding et Offline. Pour le reste, l’agence intervient essentiellement dans un rôle de conseil auprès de la direction marketing sur des sujets stratégiques et business : définition de la stratégie plurimédia, innovation, outils, analytics…” indique Jérémie Bugard, Associé-Fondateur d’Agence79.