VRDCI dévoile chaque mois le top 20 des agences de voyages les plus performantes en termes d’acquisition de prospect en référencement naturel via Google. En septembre, TUI demeure très largement en tête du classement.
Le baromètre VRDCI permet de connaître le potentiel d’acquisition de prospects des entreprises et des concurrents pour la thématique : ‘’agence de voyages en France’’. Il analyse ainsi les expressions liées à la recherche d’une agence de voyages en France et tous les résultats de la première page naturelle de Google en appliquant un taux de clics pondéré (Click Throw Rate) en fonction de la position des résultats.
TUI, grand premier
En analysant le tableau de positionnement du mois de septembre 2020, nous pouvons constater que TUI demeure à la première place du classement, en dépit des difficultés rencontrées par le groupe. Avec une part d’acquisition de 55,4%, il devance Pagesjaunes (23,67%), Promovacances (22,21%) et Sélectour (19,57%). Une belle progression de PagesJaunes pas vraiment étonnante selon Antoine Mussard, CEO de VRDCI : «Au même titre que Wikipédia, PagesJaunes possède une légitimité, car ils apparaîssent lors de la recherche d’une expression, même commerciale. Dans le cadre d’une recherche géolocalisée, ce sont les Pages Jaunes qui seront proposées dans les premiers liens ».
Selectour fort de ses choix digitaux
Selectour confirme son grand retour dans le top 20. Bien qu’il soit au pied du podium, il persévère et démontre la pertinence de la stratégie retenue par le groupe notamment la refonte complète des sites web du réseau et de ses 300 agences. Pour Pierre Lecat, Directeur digital et marketing de Selectour, il n’y a pas de miracle seulement des bons choix effectués : « Parmi les améliorations que nous avons faites, il y a entre autres l’amélioration de la vitesse de notre site, le retravail de notre URL ou encore le développement du maillage interne du site ». Le tour-opérateur Fram se classe quant à lui en cinquième position (16,79%) et le réseau LeclercVoyages en sixième place (6,7%).
Globalement, on peut remarquer une baisse de la part d’acquisition pour l’ensemble des acteurs. Avec quelques acteurs en queue de peloton, notamment Expedia qui affiche moins de 0,59% de part de marché.
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Méthode
Le baromètre VRDCI se compose du nombre de visites estimées mensuelles, du nombre de visites maximum possibles par mois et du taux de pénétration du marché mensuel. Le point important, mais souvent négligé par les entreprises, reste la qualité du nombre de visites versus la quantité. Le baromètre ne prend pas non plus en compte les liens sponsorisés, représentant environ 4/5% du trafic.