La marque Sofitel intronisée dans l'hôtellerie de luxe

Après des années de rénovation, remise à niveau et repositionnement, l'enseigne haut de gamme du groupe Accor fait un pas de géant dans le monde du luxe. Pour la première fois, six établissements entrent dans le prestigieux cercle des Leading Hotels of the World. "Sofitel a fait acte de candidature pour 23 établissements. Quatre d'entre eux ont été retenus", confie Richard McGinnis, directeur régional du regroupement. Il s'agit des unités de Tokyo, Montréal, Buenos Aires et Melbourne. Les deux autres sont des hôtels qui possédaient déjà la célèbre plaque dorée et qui ont été repris par la marque, à savoir le Sofitel Las Dunas Costa de Marbella et le Schlosshotel im Grunewald à Berlin, "restauré" par le couturier Karl Lagerfeld. "Le fait d'avoir des hôtels Leading va accroître notre notoriété sur les marchés anglais et américains", note Paul Charoy, directeur de la communication de l'enseigne. Premier élément indispensable à l'hôtellerie de luxe : une bonne situation géographique. "Tant que nous n'avons pas trouvé la meilleure adresse pour Sofitel, nous préférons ne pas avoir d'hôtel", précise Paul Charoy. Ainsi, Accor vient d'acheter un terrain à Barcelone qu'il cherchait depuis sept ans. D'autres distinctions récompensent la volonté du groupe de faire entrer son enseigne dans la cour des grands. Selon une étude publiée récemment par le magazine américain Business Travel News, les agents de voyages américains ont placé pour la première fois Sofitel à la deuxième position dans le top 10 des plus belles marques de l'hôtellerie haut de gamme. D'autre part, Sofitel est la marque la plus étoilée Michelin avec cinq restaurants en France et trois en Allemagne. Enfin, un nouveau Sofitel vient d'ouvrir en Thaïlande, à Khao Lak, avec pour particularité de posséder la plus grande piscine lagon du monde, et le nouvel établissement de Bali possède 17 villas avec piscine ou jacuzzi privatif.
21 nouveaux hôtels en Europe sont désormais dans le giron du groupe Accor. Après les marques Mercure et Novotel en juin dernier, c'est au tour de Sofitel d'être officiellement partenaire de l'enseigne Dorint. L'accord entre les deux noms fut scellé le mois dernier lors de l'inauguration du premier Dorint Sofitel à Munich. Situé dans l'ancien Hôtel des Postes royales de Bavière, en centre-ville, l'établissement a conservé sa façade d'origine mais a subi une complète transformation de son aménagement intérieur. Dans un décor minimaliste, le bâtiment datant de 1896 est aujourd'hui composé de neuf étages, 396 chambres et suites, trois restaurants, un espace de 2 000 m2 consacré au bien-être et la plus grande salle de réception de Munich avec vingt salles de réunions. 17 établissements portent la double enseigne en Allemagne, deux aux Pays-Bas (à Amsterdam et Eindhoven), un en Autriche (à Seefeld) et un sur l'île de Majorque (à Camp de Mar).