Le conseil d'administration d'Orient-Express Hotels a validé la proposition qui lui avait été soumise d'exploiter sa collection d'hôtels et de voyages de luxe sous la nouvelle marque Belmond, et ce, à compter du 10 mars 2014.
"Nous sommes ravis de lancer la marque Belmond, qui augmentera la visibilité de notre collection d'hôtels et de voyages de luxe aux yeux de notre clientèle existante et potentielle" a déclaré John M. Scott, président et CEO d'Orient-Express Hotels Ltd. "Nous avons élaboré notre nouvelle stratégie de marque dans le but de faire fructifier notre bel héritage et de valoriser la personnalité et le caractère de nos établissements, tout en incitant notre clientèle existante à multiplier les séjours, quels qu'ils soient. Une architecture de marque consolidée rendra également la société plus séduisante aux yeux des propriétaires de biens, alors que nous poursuivons notre action en vue de développer la gestion pour compte de tiers de biens venant compléter notre collection existante. En passant d'une marque sous licence à une marque dont nous détenons entièrement la propriété et le contrôle, nous pensons doter la société d'un avantage supplémentaire puisque nous pourrons ainsi investir avec confiance dans notre marque".La société conservera son accord de licence à long terme avec la SNCF, détentrice de la marque Orient-Express, pour le train Venice Simplon-Orient-Express. Parallèlement à la décision de lancer la marque Belmond, la société a également conclu un accord avec la SNCF pour mettre un terme à la licence Orient-Express existante pour un usage concernant les hôtels, sans frais ni pénalités.