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Production

Fram lance une vaste opération commerciale dans les médias

Publié le : 07.05.2004 I Dernière Mise à jour : 07.05.2004

Le TO ne casse pas les prix.
Apporte des "plus" à ses produits.
Depuis avant-hier, mercredi 5 mai, Fram est en campagne.

Le TO toulousain vient de lancer une vaste offensive publicitaire commerciale baptisée "Les gratuits de Fram". Prévue pour durer jusqu'au 30 juin, cette opération, explique le TO dans un communiqué, "a une double orientation", à la fois grand public et professionnelle. La campagne grand public (chaîne Voyage, NRJ, Chérie FM, Nostalgie, Libération, le Figaro, le JDD et Télé 7 jours) est axée sur 14 destinations (Majorque, Ibiza, Andalousie, Grèce, Crète, Turquie, Sardaigne, Sénégal, Sicile, Corfou, Canaries, Croatie, Malte, Tunisie) et s'adresse pratiquement à tous les types de clients. L'opération se divise en quatre points. Un, la gratuité totale est offerte aux enfants de moins de 6 ans, s'ils sont accompagnés de deux adultes. Deux, pour quatre adultes qui s'inscrivent, seuls trois paient (excepté pour le Sénégal, Malte, la Croatie, Corfou et la Tunisie). Trois, en cas de voyage de noce, le vol est offert à la mariée. Quatre, dans le même esprit, en cas d'anniversaire de mariage (20, 30, 40 ou 50 ans d'union en 2004), l'épouse volera aussi gratuitement. L'opération est assez encadrée, puisque ces offres sont valables sur une sélection d'hôtels, hors taxes d'aéroport et seulement pour des départs compris entre le 5 mai et le 30 juin (excepté du 14 au 19 mai). Pour pousser les ventes, Fram motive les agences avec un incentive. Un voyage (sur une sélection de destinations) vendu entre le 5 mai et le 30 juin donne un point (un cocotier !). Lorsque l'agent totalise 10 points, il gagne un voyage (dans une sélection de Framissima).

Auteur

  • La Rédaction

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