61 destinations réunies cette année avec 9 nouveautés.Des propositions souples sur les établissements hôteliers.Le TO espère passer le cap des 6 000 clients en 2004.Pour la dixième année, Fram, plus que jamais, croit aux courts séjours et publie une nouvelle brochure annuelle.
En 2004, ce sont quelque 61 destinations qui sont proposées avec une palette de villes nouvelles comme Casablanca, Dubrovnik, Grenade, Le Caire, Palerme, Tanger, et les trois capitales baltes Tallin, Riga et Vilnius. “Ces trois dernières destinations ont un très grand potentiel, mais reste méconnues du grand public”, note Michel Bellon, chef de produit Week-end chez Fram. Proposer des lieux de villégiature inédits, c'est justement la force de cette production. En vedette, les grands classiques générant une grosse activité comme Marrakech, les villes italiennes ou Prague. Mais sont également incluses des cités comme Grenade, Anvers, Cracovie, Porto, etc., moins demandées, mais regroupées sur deux pages. “C'est vrai que les offres hôtelières sont moins importantes cette année dans le document de vente, mais c'est au profit du nombre de destinations. Du coup, nous pouvons en regrouper certaines et les tester, avant de leur donner une place plus conséquente”, explique Michel Bellon. Inversement, les moins demandées, comme Munich, rejoignent les deux pages communes. Le TO agit de même pour les hôtels. “Nous sommes spécialistes du sur-mesure. En conséquence, nous proposons souvent des hôtels absents des brochures, nous reposant sur nos réceptifs locaux, connaisseurs des produits.” Malgré sa faible productivité, les offres Week-end rencontrent un public toujours plus large, avec 5 500 clients en 2003 et un objectif fixé à 6 000 pour cette année pour 3,5 millions d'euros. “La production répond à une clientèle de personnes n'ayant pas le temps de prendre des semaines entières de vacances, plutôt aisée”, note le chef de produit Fram.
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