Chez Air New Zealand, on aime s'amuser. Après les All Blacks, La compagnie s'est attachée les services de Bilbo le Hobbit et ses camarades pour présenter les consignes de sécurité sur ses vols.
Dans une vidéo diffusée à bord des avions de la compagnie avant chaque décollage, Bilbo, ses amis et ses ennemis, remplacent les hôtesses et stewards chargés de rappeler aux passagers les règles élémentaires de sécurité. Le film d'à peine 5 minutes a été tourné pour la campagne promotionnelle du premier volet de la trilogie réalisée par le Néo-Zélandais Peter Jackson, qui sortira en première mondiale le 28 novembre à Wellington, le 12 décembre en France.