Costa revient sur les écrans avec « le dîner »

Croisières

Une parodie du film à succès « Mon beau-père et moi ».
Le spot est réduit à 20 secondes pendant cinq semaines.
Double objectif : accroître les ventes été et la notoriété.
L’opérateur touristique leader d’achat d’espace en télévision en 2004 poursuit sur sa lancée. Costa est en effet de retour sur le petit écran depuis hier et pendant cinq semaines (du 28 mars au 17 avril puis du 2 au 15 mai) avec le spot « le dîner », une parodie du film Mon beau-père et moi dans laquelle un croisiériste raconte, émerveillé et un rien fabulateur, son expérience à bord de la flotte. Le module, diffusé sur TF1, France 2, France 3, France 5 et plusieurs chaînes thématiques, met en valeur la destination phare de la compagnie : la Méditerranée avec un zoom sur Santorin. Réduit à vingt secondes (au lieu de trente l’an dernier), le spot a un double objectif pour Costa : renforcer sa notoriété, aujourd’hui de 58% en notoriété assistée et dynamiser les ventes été. Il a également pour but de sensibiliser le grand public à la croisière, un secteur qui peine à décoller sur le marché français. L’investissement de la campagne s’élève à 1,2 million d’euros, soit 25% du montant total d’achat d’espace presse et télévision versé par la compagnie. « Un chiffre en constante évolution chaque année (Costa est présent sur les écrans depuis onze ans) et qui est en adéquation avec nos objectifs », rappelle Georges Azouze, PDG France. Le leader européen a en effet pour mission d’attirer 125.000 Français à son bord cette année.

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