Biarritz en vitrine des Galeries Lafayette à Paris

Destination

Il ne manquera que les vagues, et encore ! À Paris, du 4 mars au 26 août, « Biarritz Côte Basque » se posera sur 1.100m2 au 4eétage des Galeries Lafayette. C’est Olivier Lépine, directeur général de Biarritz Tourisme, qui a en quelques semaines bouclé une opération jamais encore réalisée par une destination. À cet étage consacré à la mode Evasion, le rayon « bains » sera entièrement habillé de rouge et vert, tapissé du linge basque Jean Vier, décoré autour de thèmes forts: la plage, le surf, le golf, la thalasso, etc. Deux hôtesses chargées de la zone d’animation de 20m2 accueilleront les clients dès l’escalator. On y trouvera les brochures (éditées pour l’occasion à 300.000exemplaires), des bornes Internet ouvrant notamment sur les sites des hôtels partenaires (17 déjà) avec résa en ligne. Dégustation et vente de produits locaux étofferont l’offre. En complément, durant le mois de mai, la vitrine côté boulevard Haussmann alignera sur 8 mètres de long l’essentiel de l’offre basque, accessible par ailleurs sur le site Internet de l’enseigne (300.000visiteurs par jour), dans son catalogue mode, dans l’agence de voyages maison et relayée auprès des 80.000porteurs de cartes GF. Sachant que le magasin parisien voit passer plus de 80.000visiteurs par jour et que 100.000personnes environ empruntent la sortie du RER voisine, on mesure les retombées attendues. De quoi justifier un investissement de 350.000euros, dont 100.000 pour l’édition de la brochure.

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