Invitations au plaisir des sens dans les Länder allemands

Destination

En attendant 2006 qui, avec la Coupe de monde de football, devrait attirer les foules outre-Rhin, l’Allemagne joue pour la saison 2004 une partition particulièrement séduisante, en faisant du bien-être et de la musique ses thèmes majeurs de communication.
L’Allemagne dispose de nombreux atouts pour séduire les Français. Encore faut-il le faire savoir… Petra Hedorfer qui vient d’être nommée au poste de président de l’office central du tourisme allemand veut s’y employer. Cette jeune femme dynamique a en effet pour ambition de faire de l’Allemagne « la troisième destination de vacances et d’affaires en France », après l’Espagne et l’Italie mais avant la Grande-Bretagne. Le marché français n’est aujourd’hui, avec 1,63 million de nuitées, qu’au septième rang, loin derrière les Hollandais (5,65 millions), les Américains (3,96 millions) et les Britanniques (3,38 millions). Traditionnellement, les Français se rendent surtout en Bavière (22 % des nuitées françaises) qui jouit d’une image forte notamment grâce à Wagner, Louis II ou Sissi, ainsi qu’à Berlin (9 %) qui a connu cette année un bel engouement. Mais aujourd’hui, l’OT a décidé de donner une nouvelle impulsion à son tourisme en faisant un effort de promotion sur la santé et la culture. La santé, outre-Rhin, c’est le « wellness ». Le bien-être, la remise en forme, un créneau très tendance qui se décline aussi bien au cœur de la forêt Noire que sur les bords de la Baltique, avec au choix, parmi les spécialités locales, thérapie saline, bain de houblon ou massage à la brosse. « Nos 330 stations thermales accueillent chaque année 6 millions d’adeptes », précise Béatrix Haun, directrice de l’OT à Paris. Les villes d’eau (dont le nom commence souvent par Bad qui signifie « eau ») sont légion dans le pays. Certaines proposent même les traitements mis au point au XIXe siècle par le fameux père Sebastian Kneipp qui avait réussi à guérir sa tuberculose grâce à des bains de pied dans l’eau glacée ! Des forfaits 2 nuits en demi-pension avec soins sont proposés à prix doux (à partir de 86 E par personne) ou en version plus chic, avec dîner aux chandelles (à partir de 198 E). Après le bain de boue, rendez-vous au concert. 2004 en Allemagne sera en effet une année « tout en musique », comme le proclame le slogan de l’OT. Berceau de la musique classique, la patrie qui a vu naître Bach, Mozart (dont on fêtera le 250e anniversaire en 2006), Beethoven et Wagner mais aussi quelques pionniers de la musique techno comme le groupe Kraftwerk, a de quoi enthousiasmer les mélomanes en tout genre. Le programme des réjouissances à venir est d’ailleurs à la mesure de ce vaste héritage, entraînant les amateurs aux quatre coins du pays. Rendez-vous est donc donné à Berlin, par exemple, pour les journées du Staatsoper unter den Linden (l’une des 3 scènes d’opéra berlinoises) du 4 au 11 avril ou pour la Loveparade le 10 juillet. A Leipzig, c’est Jean-Sébastien Bach qui sera à l’honneur du 14 au 23 mai mais aussi les bistrots musicaux à l’occasion du Honky Tonk Festival le 8 mai. Incontournable, le célèbre festival de Bayreuth réunit chaque été les fans de Wagner du monde entier. Dans un autre style, Nuremberg rassemble au mois de juin les fans de rock pour le Rock im Park, plus grand festival de rock en Allemagne. Retour à la grande musique pour aller découvrir les châteaux et autres trésors des rives du Rhin pendant le festival du Rheingau du 26 juin au 28 août. Ambiance rock à Cologne pour le Rock am Ring du 28 au 30 mai ou pour le Ringfest où l’on vient écouter gratuitement reggae, rock, jazz ou hip hop sous les étoiles du 19 au 22 août. Une escale à Rostock enfin offrira du 16 au 20 juin un aperçu des dernières tendances du jazz allemand et international. Un vrai tour d’Allemagne en musique !
En 2004, DBFrance met Berlin en vedette avec de nombreuses formules week-end
Connaissez-vous la nuit des musées de Berlin, concept original qui a inspiré la nuit blanche parisienne ? Saviez-vous que la capitale allemande s’apprête à accueillir pendant 7 mois quelque 200 œuvres du MoMa, le célèbre musée d’art moderne de New York ? Tels sont quelques-uns des temps forts qui vont émailler l’actualité culturelle berlinoise en 2004 et qui permettent à DBFrance d’afficher des offres de week-end très attractives. La filiale française de la compagnie ferroviaire Deutsche Bahn suggère ainsi d’aller découvrir plus de 100 musées berlinois lors de la 15e nuit des musées (qui aura 2 éditions les 31 janvier et 28 août). L’occasion aussi d’aller saluer quelques grands noms de l’art moderne tels que Cézanne, Van Gogh, Picasso, Matisse, Dali dont certaines œuvres des collections du MoMa seront exposées à Berlin du 20 février au 19 septembre, ou d’aller assister à l’un des opéras présentés dans le cadre du festival Verdi tout au long des mois de janvier et mars. DBFrance a sélectionné des hôtels de 1 à 5 étoiles et propose des formules de week-end à partir de 234 E, avec transport A/R en train couchette 2e classe, et 252 E avec vol A/R sur Lufthansa. Une occasion rêvée pour tester la nouvelle génération de voitures-lits, plus spacieuses et plus confortables, mises en place depuis décembre dernier sur le DB NachtZug, le train de nuit qui relie Paris à Berlin.
Un manuel de vente pour mieux vendre l’Allemagne en agence
L’office central du tourisme allemand (DZT) ne cesse d’enrichir ses outils marketing en particulier à destination des tour-opérateurs et agences de voyages. Avec le site Internet allemagne-tourisme.com, les professionnels du tourisme français bénéficiaient déjà d’une mine d’informations pratiques sur la destination et disposaient d’un espace réservé pour consulter l’agenda des événements professionnels et commander les brochures. A cela sont venus s’ajouter des guides et manuels de vente déclinés sur divers thèmes tels que le tourisme d’affaires ou le voyage en groupe. Le dernier-né, intitulé Manuel de vente 2004, se veut plus généraliste, offrant sur près de 250 pages le profil détaillé de nombreux réceptifs, établissements hôteliers, compagnies de transport et autres prestataires de services regroupés par villes, thèmes et activités. De plus, il permet aux professionnels de préparer les saisons futures en révélant les thématiques déclinées sur les prochaines années. Ainsi, 2005 sera consacrée aux « vacances familiales en Allemagne » et aux « villes et métropoles pleines de vie », 2006 sera occupée par la « Coupe du monde de la Fifa » et par le « 250e anniversaire de la naissance de Mozart », et la période 2007-2010 mettra en avant les « parcs et châteaux », les « parcs de loisirs », « l’architecture historique et moderne » ainsi que « l’Allemagne en Europe ».

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