L’Australie s’affiche à travers toute la France

Destination

3 visuels déclinés dans le métro et le RER à Paris.
Affichage aussi en province, dans la presse et sur le Net.
Qantas met en place un tarif spécial à 865 euros A/R.
L’office du tourisme d’Australie et son partenaire Qantas ont lancé lundi dernier leur toute nouvelle campagne de publicité à destination du marché français. Déclinée sur le thème « Avez-vous déjà… rêvé d’être seul maître à bord, …vu une montagne changer de couleur, …passé l’après-midi avec un kangourou « , celle-ci devrait marquer les esprits d’autant que les 3 visuels choisis pour l’occasion reprendront, en couleur, les « icônes » australiennes que sont Ayers Rock, un kangourou sur une plage et une île entourée d’un lagon turquoise. Ces images de rêves exotiques s’affichent donc depuis lundi dernier dans le métro parisien et le RER (320 affiches) mais aussi dans les 19 plus grandes gares TGV situées à moins de 3 heures de la capitale. Au total, cette opération occupera les panneaux de 166 gares de province et 111 gares de Paris-banlieue. Relayée également par voie de presse et par Internet, cette campagne vient renforcer les démarches engagées par l’OT auprès des agents de voyages et des TO grâce notamment au programme de formation « Aussie Specialist » qui a été lancé en version gratuite en juillet 2003. « Cette action s’inscrit parfaitement dans l’investissement que l’Australie a décidé de déployer pour attirer toujours plus de touristes français… et les inciter à partir à la découverte de la plus grande île de la planète dont la douceur de vivre n’est plus à prouver », ajoute Rodolphe Brauner, représentant de l’OT d’Australie en France. Par ailleurs, dans le cadre de cette opération marketing, Qantas Airways met en place un nouveau tarif proposant l’aller-retour Paris-Australie à partir de 865 euros (hors taxes aéroport) en classe économique. Sur place, la compagnie propose le plus grand nombre de vols intérieurs avec 73 destinations dans tout le pays. Notez enfin que l’Australian Bureau of Statistics estime à 48 500 le nombre d’arrivées de Français pour l’année 2002-2003. Pour plus d’information, consultez le site www.australia.com.

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