L'Autriche va investir 600 000 euros pour séduire le marché français

De passage à Paris cette semaine pour assister au workshop annuel organisé par l'Office national autrichien du tourisme (Onat), son directeur général Arthur Oberascher ne cachait pas sa satisfaction de voir que 469.131 Français avaient séjourné en Autriche en 2004. Dans le détail, on apprend qu'ils s'y sont rendus surtout l'été (deux tiers des arrivées) et ont consommé plus de 1,7 million de nuitées (42 % en hôtels 4* et 5*). Pour Herwig Kolzer, nouveau directeur France de l'Onat, cette croissance devrait s'intensifier avec le renforcement des liaisons aériennes entre les deux pays. Rappelons qu'en plus des vols déjà opérés par Austrian Airlines à destination de Vienne au départ de Paris, Nice, Strasbourg et Lyon (un 3e vol dès le 28 mars prochain), il est désormais possible de voler entre Paris et Salzbourg avec la compagnie régionale Styrian Spirit mais aussi vers Vienne avec Nikki, compagnie low cost de Nikki Lauda (à partir de 29 euros). Côté stratégie, l'Onat a décidé d'abandonner la promotion par thèmes pour adopter des "valeurs" telles que l'authenticité, l'intensité, la culture. Fil rouge du prochain plan de communication, le charme de l'Autriche devrait séduire les professionnels du voyage de loisirs (agences, TO, autocaristes…) et du voyage d'affaires, qui profitent depuis peu d'un département spécialisé au sein de l'OT. " Ce secteur d'activité nous intéresse au plus haut point car il draine de nouveaux clients en toute saison", soutient Arthur Oberascher. Mais pour l'heure, celui-ci se consacre à la campagne de promotion internationale célébrant le 250e anniversaire de la naissance de Mozart (50 % du budget marketing global sera consacré à Mozart 2006). Pour le marché français, 600.000 euros seront investis cette année (e-marketing, médias, présence dans les salons Mit et Top Résa, newsletter et workshop TO, guide agences, etc.).