L'Egypte veut être une destination variée et actuelle

On le sait, l'attraction qu'elle exerce sur les Français est essentiellement culturelle. Le but de la prochaine campagne de communication, conçue par l'agence Amazonie, est donc de promouvoir "une Egypte différente et actuelle, plus orientée vers la notion de plaisir". La campagne (qui sera complétée par des opérations avec des TO) commencera en mai prochain (une deuxième vague est prévue à partir de novembre 2004) avec pour ambition de sortir des clichés que sont les pyramides et vallée du Nil. Elle fait donc aussi la part belle au balnéaire. Trois visuels ont été choisis : un qui vante la mer Rouge et le côté balnéaire "toute l'année", un qui met en avant le Nil, ses croisières et l'aspect détente qui va avec et enfin un qui s'attache aux villes et à la modernité. Outre la signature "vous n'avez pas fini de la découvrir" personnalisant la relation à la destination, les 3 images mettent en scène une jeune femme moderne et "dans le vent". Deux objectifs sont assignés à l'opération : développer la notoriété, même si cette dernière est déjà très élevée – d'après un sondage cité par Amazonie "87 % des gens interrogés déclarent vouloir aller un jour en Egypte" – et générer du trafic. C'est-à-dire concrétiser maintenant cette envie d'y aller. Avec ou sans campagne, la destination semble reprendre du poil de la bête, puisque sur les 4 derniers mois, les arrivées de touristes ont fait un bond de 30 %. En 2003, l'Egypte a accueilli 310 000 touristes français. Pour l'OT (dont le budget, avec 2 ME, a augmenté de 30 %), l'idéal serait d'arriver à 500 000 d'ici 2 ans.