En 2004, près de 300.000 Français sont venus au Québec, en hausse de 17% par rapport à 2003.
Le ministère du Tourisme a donc décidé de reconduire sa campagne au printemps avec un budget de 580.000 euros sur le marché français. La stratégie média est construite dans la logique de la campagne 2004, c'est-à-dire de faire rentrer dans l'esprit des Français le Québec comme destination évidente et privilégiée. Le cœur de cible demeure l'adulte à fort pouvoir d'achat, consommateur de 35 ans, CSP + et urbain. La campagne met en avant les émotions en proposant une image "plus magique" du pays. "Québec, terre des grandes émotions" répond à l'accroche "Avez-vous le cœur assez grand ?". Côté visuels, on y trouve les grandes villes, le Saint-Laurent, l'aventure douce et les grands espaces. Cette campagne d'affichage sera épaulée de campagnes en radio, en presse écrite et sur Internet.
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