La Martinique lance une campagne de promotion

Alors que la fréquentation touristique subissait une érosion constante depuis quelques années, l'organisme qui réunit les compétences du CDT (comité départemental du tourisme) et du CRT (comité régional du tourisme) s'est lancé dans une stratégie de reconquête. " Il nous a fallu rétablir l'image, diversifier les produits, notamment sur le culturel, la nature, le business et l'écotourisme, avoir un positionnement clair sur le marché", explique Madeleine de Grandmaison, présidente du CMT. Désormais, la Martinique possède une identité visuelle avec une nouvelle campagne de publicité sur le thème des fleurs. Cette campagne qui suscite déjà des réactions critiques sur l'île (voir ci-dessous) doit mettre en valeur les plages, la plongée, les traditions et la culture, la gastronomie, les randonnées et les sites naturels, le tourisme d'affaires. Pour le CMT, l'autre priorité concerne l'aérien. "Il faut parvenir à se désenclaver en diversifiant les nationalités des touristes et compenser l'abandon par Air France de la desserte de Roissy qui permettait des connexions avec les autres compagnies", souligne la présidente du CMT. En conséquence, le CMT a "fortifié sa présence à New York" et négocie avec la compagnie American Eagle une liaison États-Unis-Martinique via Porto Rico avec 4 vols par semaine. Parallèlement, d'autres liaisons sont souhaitées, notamment avec Caribbean Star et Take Air "pour se rapprocher de la clientèle britannique depuis les autres îles caribéennes comme Saint-Lucie", selon Madeleine de Grandmaison. "Le but est d'intensifier les flux touristique", a-t-elle ajouté. En revanche, les efforts de la Martinique ne concernent pas le prix : "Il faut assumer un prix qui sera toujours supérieur à la République dominicaine, mais notre devoir est de justifier le prix par le niveau du produit", analyse le CMT.