La Martinique se repositionne sur le marché international

Le plan "Martinique : Cap qualité, cap développement" qu'a élaboré le CMT s'articule autour de quatre axes principaux. "La relance de la destination doit se traduire par la création et l'amélioration de nouveaux produits, notamment hôteliers", souligne un représentant du Comité martiniquais du tourisme. En parallèle, des efforts d'amélioration et de labellisation sont en cours pour la majorité des structures touristiques. Le renforcement de la desserte aérienne fait également partie des priorités du CMT. Aussi bien sur le continent américain qu'en Europe. "Sur ce continent, le besoin de diversification de la clientèle, en particulier sur le marché belge, doit aboutir à la mise en place d'une desserte aérienne vers la Martinique dans le cadre d'un partenariat entre le CMT, les professionnels du tourisme et un opérateur aérien", explique le représentant. Le troisième point vise à optimiser la présence de la Martinique dans ses actions de promotion et de communication. Ainsi, en terme de promotion commerciale, les budgets ont été augmentés sur les marchés prioritaires tant en Europe (France, Belgique, Suisse, Italie, Allemagne) qu'en Amérique (États-Unis, Canada). Ce qui permet au CMT de renforcer ses actions, en particulier sa présence sur les salons. Enfin, dernier point, le CMT mène actuellement une stratégie de développement des marchés de niche. La plaisance, la plongée et le tourisme d'affaires figurent au rang des priorités. Par ailleurs, une réflexion stratégique se poursuit autour des segments tels que le tourisme vert et de nature, ainsi que le tourisme culturel pour lesquels les produits sont en voie de labellisation.