Surnommée la « China’s Florida », Hainan travaille aujourd'hui à s'ouvrir aux visiteurs internationaux et la France fait partie des cibles stratégiques que la province souhaite toucher. Cette stratégie à l'international est aussi axée sur le Mice.
Du 15 au 17 mai 217, la province d’Hainan a participé pour la première fois au salon IMEX de Francfort afin de mettre en avant son potentiel touristique Mice auprès des acteurs allemands et européens. La France est d'autant plus une cible que les entreprises françaises dans le secteur du tourisme sont déjà présentes à Hainan avec notamment le Club Med qui a ouvert un nouveau village vacances cinq tridents à Sanya en avril 2016. Des marques françaises de luxe tels que Dior, Chanel, Prada ou encore Louis Vuitton sont également bien implantées sur l’île. En 2016, les voyageurs d'Allemagne, de Grande-Bretagne, de France et d'Italie ont représenté 5,98% des voyageurs. Une proportion suffisamment pour que gouvernement de Hainan décide de participer à IMEX Frankfurt et de se concentrer sur le développement de ce marché. Il est à noter que la province travaille depuis longtemps sur le Mice et a ainsi accueilli des évènements tels que le Forum Boao pour l'Asie...
Les voyageurs européens peuvent choisir de transiter à Moscou ou Hong Kong et d'arriver à Hainan sans avoir à atterrir dans un autre aéroport chinois comme Beijing, Shanghai, Guangzhou, Chengdu. Néanmoins, les connections avec les autres villes chinoises peuvent permettre avec la ville de programmer des combinés.