La destination cherche à s'ouvrir à de nouveaux marchés jugés plus porteurs et plus rémunérateurs.En marge des hôtels "tout inclus", le ministre promet la construction de "boutiques-hôtels".La prochaine campagne de communication sera axée sur les activités sportives et l'écosystème.Félix Jiménez, le ministre du Tourisme de la République dominicaine était à Top Résa la semaine dernière.
En bon VRP, il venait présenter aux professionnels la nouvelle politique touristique engagée par son gouvernement. "Notre destination arrive aujourd'hui à maturité. Il nous faut désormais nous ouvrir à de nouveaux segments de marché plus porteurs." Celui-ci pense évidemment aux segments rémunérateurs comme les voyages d'affaires, les incentives mais aussi et surtout à la clientèle de luxe. Première destination long-courrier des Français pour la deuxième année (source Ceto), la République dominicaine amorce un virage délicat : se détacher de l'image de tourisme de masse qui se vend 390 euros la semaine en formule tout inclus. "Ce ne sera pas simple et nous en sommes conscients", confie l'élu qui vient d'amorcer plusieurs chantiers stratégiques. Le premier concerne le parc hôtelier qui offrira 2.500 chambres supplémentaires d'ici à 2008. En phase avec sa stratégie de montée en gamme, le pays devrait donc abandonner le principe d'hôtels "tout inclus" au profit d'unités de prestige offrant des prestations luxueuses. "Nous allons favoriser l'ouverture de 'boutiques-hôtels' de 10 à 15 chambres au cachet spécial comme le Dona Elvira ou le Béatario à Puerto Plata", explique le ministre qui évoque également l'inauguration prochaine à Punta Cana d'un hôtel de 80 chambres entièrement conçu sur le thème du vin et d'un Hilton classé 5 étoiles à Santo Domingo. Outre les hébergements, la destination revoit aussi l'organisation des tout premiers pôles touristiques du pays que sont Puerto Plata, Cabarete, Boca Chica et Juan Dolio et s'intéresse enfin à d'autres atouts que ses plages de sable blanc. Félix Jiménez rappelle qu'il y a des rivières, des montagnes, des réserves naturelles protégées et des villages authentiques en République dominicaine. Peut-être, mais la destination ne l'a jamais fait savoir. "Nous allons nous rattraper dans nos prochaines campagnes prévues pour 2006", promet le ministre qui invite golfeurs, surfeurs et plongeurs à venir découvrir son pays.
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