La Serbie met en place sa nouvelle stratégie de promotion

A Top Resa, la Serbie a présenté aux professionnels du tourisme sa nouvelle stratégie de promotion. Elle accompagne une enveloppe de 50 millions d’euros pour développer des infrastructures touristiques d’ici un an. Désormais, le pays veut devenir une nouvelle destination dans les Balkans et redorer son image ternie par les années de guerres qui ont déchiré l’ex-Yougoslavie.Avec 452.679 visiteurs en 2005, la Serbie a donc affiché une progression de + 174 % sur 5 ans. Mieux, avec plus de 13.000 touristes français, la destination a enregistré en 2005 une progression de + 470 % depuis 2000. Quant aux recettes touristiques, elles devraient s’élever à 400 millions de dollars pour 2006, en progression de + 25 % par rapport à l’année précédente. Sur le marché français, la Serbie a consolidé son offre auprès des TO. Nouvelles Frontières, Kuoni, Amslav, Slavtours, Republictours.com, Intermèdes et Clio, ont ainsi programmé le pays dans leurs catalogues 2006 en tant que destination week-end à Belgrade ou dans le cadre d’un circuit thématique autour des Balkans. La Serbie a également poursuivi cette année avec succès le processus de privatisation et de rénovation de son parc hôtelier, avec plus de 222 hôtels et une capacité totale de 86 731 lits, principalement concentrés sur les destinations phares (Belgrade, Novi Sad, Kopaonik, Zlatibor). Parallèlement, l’OT de Serbie a annoncé à Top Résa être en pourparlers avec Lonely Planet et Hachette pour la publication de nouveaux guides touristiques sur la destination. La Serbie investit dans une nouvelle stratégie de promotion visant à proposer aux touristes français une offre globale articulée autour de 4 grandes régions touristiques : la Vojvodine (au nord), Belgrade, la Serbie du sud-est et la Serbie du sud-ouest. Les TO et agences de voyages françaises se verront proposer une nouvelle série de produits touristiques bâtis autour de 6 thèmes (week-end escapade, tourisme d’affaires, tourisme culturel, tourisme rural, thermalisme et tourisme fluvial sur le Danube.

www.serbia-tourism.org/

Publié par Nicolas Barbéry

Rédacteur en chef – Le Quotidien du Tourisme

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