Environ 500.000 euros, c'est le budget consacré à la campagne de lancement de la nouvelle identité visuelle de la Commission canadienne du tourisme (CCT).Comme l'explique Sandra Teakle, directrice générale, "cette marque contribuera à singulariser le Canada et à le transformer en une destination que l'on veut visiter sans plus attendre".
Cette nouvelle identité s'inscrit dans l'évolution de la marque de la CCT lancée en mai 2005. Canada est donc la marque. "Il vous reste tant à découvrir" est le slogan et "Au Canada, vous pouvez créer vos propres expériences personnelles", la promesse. "Les images de notre marque sont remplies de mouvement. Le spectateur se sent au cœur de l'action" ajoute Sandra Teakle. Et de préciser que "cette nouvelle orientation est conforme à ce que souhaitent désormais les voyageurs : le tourisme axé sur les expériences". La directrice générale a aussi insisté sur le fait que la France est le "seul marché clé européen en progression de 2,88% pour la période de janvier à novembre 2006, soit 344 342 visiteurs" (- 7% pour l'Allemagne,, 6% pour le Royaume-Uni). Les résultats sur l'ensemble de l'année seront communiqués le 18 février prochain. Bien entendu le Canada sera présent sur le SMT à Paris, du 15 au 18 mars avec notamment pour la première fois la présence de l'Alberta et de l'Ontario. 2007 verra enfin l'avènement d'une nouvelle compagnie aérienne. À partir du 12 mai, Air Maestro desservira au départ de Paris les villes de Québec et Moncton dans le Nouveau-Brunswick à raison de trois vols hebdomadaires.
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Le Canada se dote d'une nouvelle identité visuelle
