Le CRT Paris Ile de France s’affiche dans le métro londonien

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Depuis le 4 décembre, le comité régional du tourisme (CRT) de Paris Ile de France s’affiche dans le métro londonien à travers une campagne vantant les mérites de la région. Le ton choisi est volontairement décalé et joue la carte de l’humour et de l’autodérision.Une façon de mettre à mal "la légendaire arrogance française". Mais surtout précise, Henriette Zhoughebi, présidente du CRT, "nous avons trouvé que c’était la meilleure manière de désamorcer les préjugés et de créer la connivence avec les Anglais". L’objectif de cette campagne est de montrer que la région ne se résume pas à ses musées mais demeure un creuset d’évènements culturels et sportifs pouvant à eux seuls motiver des courts séjours. Au total, et durant deux semaines, quelque 130 affiches sont apposées sur les quais du métro. La campagne se décline sous la forme de trois visuels. Trois thèmes ont été retenus : l’art contemporain, le patrimoine et les expositions insolites. Parallèlement un dispositif de cartes postales sera diffusé jusqu’à la mi-janvier dans près de 300 pubs et bars. À noter aussi une campagne Web sur cestsoparis.com, site évènementiel créé pour l’occasion. Venu à Londres pour soutenir cette campagne le 5 décembre, Jean-Paul Huchon, président du conseil régional a notamment insisté sur le tourisme comme "composante majeure de notre économie". Il représente, a t-il déclaré, "6% du produit brut de la région et 7% des emplois". En 2005, Paris et sa région ont accueilli 8,1 millions de Britanniques (- 1,3% par rapport à 2004), dont les deux tiers sont des Londoniens.

www.cestsoparis.com

Publié par David Savary

Journaliste - Le Quotidien du TourismeMe contacter

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