Le marché français sous le charme de la Malaisie

Il y a un peu plus d'un an, Adlina Borhan, directrice de l'office national du tourisme de la Malaisie à Paris (ONTM), reconnaissait manquer cruellement d'image sur le marché français et vouloir y remédier. Créative et dotée d'un budget généreux, celle-ci promettait alors "d'assurer à travers tout l'Hexagone la promotion d'une Malaisie plurielle, à la fois destination culturelle, balnéaire, sportive (plongée sous-marine et golf) et d'écotourisme." Pari réussi apparemment au regard des derniers chiffres de fréquentation que l'ONTM communique pour les cinq premiers mois de l'année 2004. Ils révèlent que 14 011 Français se sont rendus en Malaisie entre janvier et mai 2004, contre 9 131 sur la même période en 2003 et 11 915 en 2002, soit une progression de 53,4 % entre 2003 et 2004 et de 17,59 % entre 2002 et 2004. A lui seul, le mois de mai 2004 confirme la tendance en affichant 3 312 visiteurs français contre 1 018 l'année dernière au même moment, ce qui représente une augmentation de 225,3 %. Naturellement, cet engouement pour la destination fait la joie de la compagnie nationale Malaysia Airlines et lui assure une meilleure rentabilité. Le transporteur vient d'ailleurs d'ajouter une cinquième rotation hebdomadaire au départ de Paris CDG. Cette meilleure accessibilité au pays a incité plusieurs TO à programmer la destination dans leurs catalogues à l'image de Rev' Vacances, Voyageurs Associés, NF, Asia, Astropa, Club Med, Voyageurs du Monde ou Look Voyages... Si, bien entendu, la directrice de l'ONTM est satisfaite de ces retombées marketing, elle n'entend pas pour autant relâcher ses efforts de promotion. Elle annonce d'ailleurs la présence forte de la Malaisie au prochain salon Top Résa.