S'il est encore difficile de convaincre un Français de passer ses vacances en Serbie, il sera sans doute plus facilement séduit par le Monténégro, rattaché à la Serbie depuis le 4 février 2003.
Contrairement à son partenaire, l’Etat dispose en effet de près de 300 kilomètres de côtes, dont plus de 70 kilomètres de plages, encore très bien préservées, dans un cadre naturel intact. Pour les touristes estivaux, c'est un argument de poids que quelques TO courageux veulent mettre en avant, tels Amslav, Top of Travel ou Rivages du Monde. "Il s'agit vraiment d'un marché de niche qui démarre doucement", tempérait Helmut Stückelschweiger, patron de Top of Travel. Mais beaucoup parient sur un bel avenir, surtout depuis que la Croatie, son voisin balnéaire immédiat, doit faire face à une crise de croissance. Les Croates ont en effet du mal à suivre la demande d'hébergements et les prix ne cessent d'augmenter, surtout depuis le 1er janvier dernier, date à laquelle une TVA de 10 % a été instaurée. Pour le Monténégro, c'est une opportunité à saisir. Une campagne publicitaire est d'ores et déjà lancée sur Euronews afin de sensibiliser le public européen à la destination.
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