Dans le secteur du tourisme, la campagne de marketing olfactif réalisée du 3 au 9 mars par le CRT Languedoc-Roussillon représente une première.
Avec une centaine de panneaux publicitaires diffusant des senteurs de romarin implantés dans les gares parisiennes, notamment Gare de Lyon, où le président de Région Jacques Blanc n'a pas manqué de reprendre la signature bien sentie : "ça sent bon le Languedoc-Roussillon". Cette opération était appuyée par une distribution de cartes olfactives dans les gares et le TGV, avec un jeu-concours à la clé pour stimuler davantage la clientèle potentielle. Car le Languedoc-Roussillon veut continuer à profiter des bons résultats du TGV pour conforter sa position de troisième destination régionale française (14,6 millions de touristes par an). La campagne de marketing olfactif, réalisée par l'agence de communication Montpelliéraine Symaps, a coûté 300 000 euros.
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