La mise en place de "Noël au pays des châteaux", coordonnée par l’Agence départementale du tourisme de Touraine et 5 sites de Touraine Val de Loire, vise à dynamiser l’activité économique de la destination sur la période des fêtes de fin d’année, jusqu’alors de moindre activité.
L’opération "Noël au pays des châteaux" associe des châteaux de forte notoriété à Noël et aux festivités de fin d’année. Pour cette première édition 2016, une progression minimale de 25 % de la fréquentation de chaque monument est fixée et de faire croître à hauteur de 1 % le nombre de nuitées directement générées par l’événement comparativement à l’année 2015. Une campagne de communication sera mise en place pour toucher la clientèle française et la clientèle excursionniste étrangère basée à Paris durant les fêtes de fin d’année. Ce dispositif s’appuie notamment sur une campagne d’affichage dans les gares Montparnasse et Saint-Lazare, une campagne publicitaire web, une visibilité sur l’ensemble des dispositifs internet de la destination Touraine, des relations presse avec pour objectif prioritaire, cette année, les télévisions et radios, ainsi qu'un éductour à l’attention des prescripteurs de voyages (tour-opérateurs, agents de voyages).