Présent lors de l'IFTM Top Resa, le Monténégro se présente toujours comme une "nouvelle destination" et se projette jusqu'en 2020. Quelque 30 000 Français se sont rendus au Monténégro, petit pays d'une superficie de 13 812 km2 occupé par 620 000 habitants.
En 2008 un plan de développement touristique stratégique a été adopté jusqu'en 2020. Il se concrétise, par exemple, par l'arrivée d'investisseurs étrangers qui permettent la construction d'hôtels haut de gamme qui seront gérés par chaînes comme le Banyan Tree ou One&Only. Au-delà des plages de l'Adriatique, le Monténégro vaut pour toutes les activités nature que l'on peut y pratiquer, VTT, randonnée, rafting, escalade ou encore parapente… La destination compte 48 pics qui dépassent les 2000 m d'altitude. Plusieurs sites sont inscrits au patrimoine mondial de l'Unesco dont les Bouches de Kotor, le Parc national de Durmitor et le Tara Canyon, profond de 1300m. Les responsables de la promotion du tourisme insistent sur la sécurité et l'hospitalité des habitants, le pays ayant été tenu "à l'écart du conflit qui a touché les pays de l'ex Yougoslavie". Enfin, il ne faut que deux heures de vols pour rejoindre le pays depuis Paris.
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