La nouvelle campagne, menée par le bureau de Atout France au Japon avec 13 professionnels français, s’appuie sur l’organisation d’un concours de photographies sur la France et sur une grande campagne multimédia.Afin de développer l’interactivité, de tisser un lien plus direct avec les Japonais, Atout France leur propose, dans le cadre de sa campagne de promotion de la destination France, un concours photo.
L’agence les invite à venir partager leurs souvenirs de séjour en France en postant leurs photos de vacances sur le site internet http://jp.rendezvousenfrance.com. Les clichés qui auront obtenus le plus de votes et de commentaires auront une chance d’être distingués grâce à 2 prix : Le prix du jury et le prix du grand public, décerné en fonction du nombre de votes recueillis. Ce dispositif s’appuie sur le regard et l’expérience de 3 photographes d’art qui aiment la France et dont les travaux sont présentés afin d’inspirer les photographes en herbe. Ils se rendront d’ailleurs de leur côté en France pour un reportage photos en juin et animeront les s minaires "France photographies du Nikkei" en juillet à Tokyo. Pour faciliter le voyage en France, la campagne met en avant les nouveaux vols d’Air France et les offres spécialement créées autour de la photographie en France par l’agence de voyage HIS. La variété des photos postées devrait permettre de présenter les multiples facettes de la destination et l’éventail des expériences à vivre en France. Ce concours est mené en parallèle d’une grande campagne de communication multimédia (pre sse écrite, internet, télévision et réseaux sociaux) qui devrait générer 25 millions d’occasions de voir la France et ses partenaires. Elle valorise des thèmes chers au cœur des Japonais : l’art de vivre français, le patrimoine culturel ou encore le tourisme en villes.
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