Les jeunes Français, ces pionniers de l'Australie

En 2004, près de 60.000 Français se sont rendus sur l'île continent, effaçant ainsi le précédent record de 2000, lors des jeux Olympiques de Sydney. Pour Rodolphe Brauner, représentant de Tourism Australia, organisation qui regroupe les autorités touristiques nationale (ex-ATC) et régionales, ce bon résultat est le fruit d'une stratégie offensive menée notamment auprès des jeunes. "L'ambassade a enregistré 3.000 visas working holidays, qui permettent à des jeunes de travailler et de voyager en Australie pendant une durée d'un an au maximum. Ce nouveau dispositif a permis d'accroître la fréquentation touristique." Selon lui, "la délivrance d'un visa de ce type engendre souvent une demande nouvelle émanant de la famille ou des amis qui veulent rendre visite à l'étudiant". Les tour-opérateurs ne s'y sont d'ailleurs pas trompés, comme Vacances Australie, l'OTU (Organisation du tourisme universitaire), Work and Travel, qui proposent des produits et des services complémentaires comme des conseils pour ouvrir un compte en banque ou obtenir un numéro de sécurité sociale sur place. Australie Tours n'est pas en reste. Ce tour-opérateur spécialiste a conclu en effet un accord avec Australie-australia.com, un site destiné particulièrement aux jeunes candidats au départ prolongé, pour proposer des vols à tarifs et conditions adaptés à leurs besoins. "C'est un marché en pleine croissance et qui provoque un vrai engouement pour l'Australie", souligne Australie Tours. Pour appuyer sa stratégie de développement sur le marché français, Tourism Australia a lancé une nouvelle édition de sa brochure, particulièrement destinée au grand public. Éditée à 30.000 exemplaires, ce document présente par thème et par État, les différents atouts de la destination. Il est distribué sur les salons comme le SMT ou par Internet. Ce média est d'ailleurs particulièrement valorisé par Tourism Australia, au point que la survie de l'édition papier de ce guide officiel n'est plus assurée.