Avec "the Gathering" (Le Rassemblement), l’Office du tourisme d’Irlande lance la plus grande opération de marketing touristique de son histoire en direction de la diaspora irlandaise dans le monde et des fans de l’île d’Emeraude.
"Nous estimons qu’il est possible de toucher près de 70 millions de personnes dans le monde et 1,7 million en France", explique Serge Fonseca, directeur marketing de l’OT d’Irlande. "L’idée du Gathering est de dire : venez faire la fête en Irlande et par la même occasion amener vos amis", poursuit-il. Pendant toute l’année 2013, un grand nombre d’évènements se dérouleront dans le pays, grâce à l’aide de nombreux partenaires (compagnies aériennes, offices de tourismes locaux, fédérations sportives, etc…). L’année commencera par le New Year’s Festival et sera ensuite ponctuée par de nombreuses manifestations dont certaines très décalées. Il sera ainsi possible d’assister notamment au "Ceili by the Sea", un festival de danses traditionnelles dans le magnifique cadre des falaises de Moher, mais aussi de participer à un challenge de randonnée dans le Connemara ou au Festival de la pomme de terre à Limerick. "L’idée est aussi d’inciter le maximum de gens à organiser eux-mêmes des "gatherings", pour créer un effet d’entraînement", précise Serge Fonseca. Sont ainsi déjà prévus un rassemblement des "Claire" à Clare, mais aussi une réunion du clan Gallagher, des rencontres de motards, etc…Le lancement de cette grande opération sera relayé dès le 2 octobre par la mise en place de formations en lignes spécifiques pour les agences de voyages ainsi qu’un kit pro accessible btob de l’OT : www.irlande-agences.com. Un site spécifique sur l’opération est par ailleurs déjà consultable : www.thegatheringireland.com.