En parallèle de la campagne télévisée et du « Global Greening » - événement qui illumine les bâtiments emblématiques en vert partout en France et dans le monde - le Tourisme Irlandais a décidé d'impliquer les professionnels du tourisme afin de leur faire bénéficier de l’engouement pour l’Irlande et de les aider à augmenter les ventes.
Une initiative verte
Comme chaque année, le Tourisme Irlandais a lancé sa campagne télévisée en février dernier, suivie d’une campagne sur différentes plateformes digitales. Cette année, pour la première fois, le Tourisme Irlandais a décidé d’enrichir cette mise en avant par un volet BtoB. En effet, il incite ses partenaires professionnels (transporteurs, tour-opérateurs ou encore réseaux) à participer à une nouvelle initiative très « verte ».L’équipe BtoB de l’office du tourisme a mobilisé son réseau avec l’objectif de voir les agences de voyage de France décorées aux couleurs de l’Irlande. « Nous avons toujours profité de cette période pour mettre en avant l’Irlande auprès des consommateurs, pourquoi ne pas tenter l’aventure avec les professionnels du tourisme ? » explique Monica MacLaverty, Directrice pour l’Europe du Sud à l’office du tourisme au sujet de la campagne. Selon elle, cette « initiative gagnant-gagnant » permettrait aux acteurs du secteur de profiter de toute la visibilité dont témoignent les médias pendant cette période de l’année, un argument majeur qui les aidera à déclencher les réservations de printemps.
Avec les agences Air France et Galeries Lafayette
A ce jour, environ 30 agences de voyage partout en France se sont jointes à l’opération. Notamment, les Galeries Lafayette Haussmann et Le BHV Marais Rivoli s’illumineront en vert. A cette occasion, les agences de voyages des Galeries Lafayette présentent aux clients une large gamme de voyages en Irlande du 12 au 18 mars : autotours, séjours, circuits accompagnés. C’est aussi une opportunité pour les agences Air France de vivre cette journée à l’heure irlandaise et de présenter la nouvelle destination d’Air France, Cork, avec un programme quotidien au départ de Paris-Charles de Gaulle. « Ces campagnes s’inscrivent dans notre stratégie BtoBtoC qui vise à synchroniser toutes les actions menées afin de maximiser l’impact des opérations » ajoute Monica MacLaverty.En France, 40% des réservations pour l’Irlande se font entre janvier et mars. Ainsi, d’autres opérateurs concentrent également leurs opérations spéciales pour le début de l’année : Visiteurs, nouvel entrant sur le marché des tour-opérateurs sur l’Europe compte couronner le lancement de la destination avec un éductour en Irlande au printemps.