Monaco veut passer de 770 000 nuitées hôtelières en 2003 à 1,4 million en 2007, doubler le nombre d’escales de croisières de haut de gamme (224) et devenir une référence internationale en matière de destination "bien-être" et santé.
Michel Bouquier, directeur du tourisme et des congrès de Monaco, a levé le voile sur ce plan de bataille. Monaco, comme toutes les destinations touristiques, a subi depuis deux ans un "coup de froid". Le nombre des touristes est passé de 262 520 en 2002 à 235 000 en 2003. A partir des valeurs clés de la Principauté (qualité de vie, sécurité, propreté, événements culturels et sportifs…) la nouvelle politique quinquennale visera le tourisme d’affaires et de congrès, la clientèle individuelle haut de gamme, la croisière, les visiteurs à la journée et une partie des 9,3 millions de touristes visitant chaque année la Côte d’Azur. Ainsi, un observatoire du tourisme a été mis en place en juin 2003. Pour appuyer cette stratégie, la Principauté bénéficiera de 800 chambres supplémentaires avant 2007 (+ 40 % de la capacité hôtelière) avec le nouveau palace de la SBM, un Novotel et d’autres opérations. L'offre de centres de remise en forme (Spa) sera multipliée avec les ouvertures au Métropole et au futur palace de la SBM doté d’un lagon chauffé de 150 m de long ! Et l'aménagement portuaire achevé, avec un quai pour unité de croisière de 250 m de long unique sur la Côte d’Azur. L’offre culturelle sera accrue (nouvelle salle de l’Opéra, nouvel auditorium pour l’orchestre philharmonique). En 2005 s’ouvrira le centre médico-sportif international qui, en complétant le centre cardio-thoracique et les investissements sur le centre hospitalier, va faire de Monaco une destination santé au même niveau de qualité que la Suisse. Tout cela permettra d’allonger la durée des séjours (2,8 jours actuellement) et d’atteindre un taux de satisfaction clientèle de 88 % contre70 % en 2003.
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