Montagne : Savoie Mont Blanc une nouvelle marque pour concurrencer les autres massifs

La Savoie et la Haute-Savoie se sont enfin rassemblées sous la marque commune Savoie Mont Blanc. "Le Mont Blanc c’est un peu notre Tour Eiffel" annonce Rémy Charmetant le directeur de la nouvelle entité.L’objectif des deux départements est de créer une marque touristique forte pour rester concurrentiel à l’échelon international. Les avantages sont nombreux puisque la région va pouvoir assurer la promotion d’une seule région touristique avec 2 fois plus de moyens. Soit un budget de lancement de 1,7 M d’euros d’ici le 1er janvier (y compris 400.000 euros pour une campagne TV sur France Télévision à compter du 20 novembre), puis 2 millions d’euros chaque année pendant trois ans. Aujourd’hui, Savoie Mont Blanc réalise 69 millions de nuitées (65% de l’offre hiver française) par an "ce qui est la moitié de l’Autriche, et autant que la Suisse" indique Rémy Charmetant. "Pour l’hiver, on est leader mondial, mais le marché est très attaqué. En été c’est encore plus difficile". Aujourd’hui, il y a donc nécessité de réagir avec des "moyens de communication grand public" comme le font déjà d’autres régions "comme les Pyrénées en Espagne ou le Val d’Aoste en Italie". La campagne TV grand public pour le ski sera suivie d’une seconde campagne sur le thème des lacs (nombreux dans la région) en avril, et d’une troisième sur la randonnée, en juin, "afin de relancer l’été".Enfin, un nouveau site Internet qui renvoie vers les 53 stations de ski a été réalisé sous la férule de Perrine Pelen. Il sera opérationnel début novembre.

Publié par Nicolas Barbéry

Rédacteur en chef – Le Quotidien du Tourisme

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