Promotion : La fille de Johnny Cash chante pour l’Amérique

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Plus de 7 milliards d’images des Etats-Unis (télé, web, presse, affichage, médias sociaux…) seront diffusés les 3 prochains mois dans les 3 pays émetteurs prioritaires.

"Nous avons mis notre arrogance de côté et nous sommes prêts à passer à l’action. Que les autres destinations leader le sachent, USA are back !". C’est en ces termes que Jim Evans, le président de Brand USA, organisme de promotion des Etats-Unis, a annoncé le lancement de la première campagne internationale du pays. Bien décidé à atteindre les 77 M de visiteurs qu’il vise d’ici 2016 (contre 62,3% en 2011), Brand USA actionnera le 1er mai prochain un plan marketing d’envergure qui pour l’heure ne concerne que 5 pays: le Royaume-Uni, le Japon et le Canada dans un premier temps, puis en juin, le Brésil et la Corée du sud. Un premier budget de 12,3M a été alloué pour vanter la diversité et l’accueil américain. Un message clair, "Discover this land, like never before" (découvrez ce pays, comme jamais auparavant), six films publicitaires superbes, des images fortes et symboliques et une balade-chantée signée Roseanne Cash, la fille de Johnny, invitent le monde à visiter les Etats-unis. La France devra encore patienter avant de profiter d’une part du budget de promotion qui s’élève pour l’heure à 12,3M de dollars. "Il est temps de relancer l’histoire d’amour que l’Amérique entretient avec le monde" conclut Jim Evans, PDG de Brand USA.

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