Lors du workshop Destination Québec qui s’est tenu à Paris, Sylvie Quenneville, de Tourisme Québec, a présenté la nouvelle image de marque de la destination québécoise, Québec Original.Une centaine d’invités ont pu voir en avant-première, le film de 64 secondes destiné au grand public dans 249 salles de cinéma à Paris et en Ile de France dès le 5 novembre 2012.
La vidéo donne le coup d’envoi de la campagne de communication hiver 2012-2013 qui s’étendra sur 3 mois (novembre à janvier), pour un investissement sur le marché de la France de 870 000 euros. Tourisme Québec a pris le parti de rajeunir et rafraîchir son image avec un esprit ludique et humoristique. Le mot "original" a été retenu en raison de sa résonance dans plusieurs langues. Avec une imagerie évocatrice, des sujets vivants, du mouvement, des couleurs flamboyantes, c’est un portrait fidèle de l’offre touristique du Québec qui défile à un rythme dynamique. La campagne a été conçue de façon à s'adapter aux divers canaux de communication, qu'il s'agisse des appareils mobiles ou des différents médias et réseaux sociaux. Pour la première fois, Tourisme Québec opte pour le cinéma en raison de la fréquentation des salles qui augmente sans cesse et de sa valeur percutante (75% des spectateurs qui ont vu un film publicitaire le mémorisent). Le tempo est également bien choisi avec la période des vacances scolaires et la présentation de blockbusters tels que : James Bond Skyfall, Frankewenie, Amour, etc. Des bannières vidéo QuébecOriginal de 30 secondes seront aussi diffusées sur les sites des medias suivants : Figaro.fr, Lemonde.fr, Nouvelobs.com et Lexpress.fr. La campagne fera en outre une large place aux médias sociaux avec un volet viral, en plus de miser sur les technologies mobiles, les versions tablettes numériques des magazines et les sites Internet.
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Pub : Le Québec investit avec fraîcheur les écrans de France
