Après 2 années difficiles, le tourisme tahitien retrouve le sourire, enregistrant une nette reprise de sa fréquentation en 2003 (+ 3,38 % pour le marché français).
Pour soutenir cette embellie, Tahiti Tourisme a donc décidé cette année de revoir sa stratégie marketing avec, en ligne de mire, le marché européen. Celui-ci représente à l'heure actuelle quelque 38 % de parts de marché et a l'avantage d'offrir un potentiel de développement très intéressant, notamment au niveau des marchés émergents que sont la Russie, la République tchèque, la Pologne et la Hongrie. En se concentrant ainsi sur l'Europe, Tahiti Tourisme veut partir à la conquête de nouvelles clientèles qui lui permettent d'élargir son cœur de cible et de modifier son image de destination haut de gamme exclusive et chère. "Même si elle a un prix, la destination est beaucoup plus accessible que ce que l'on pense et dispose d'une large gamme d'hébergement", estime Patrick Hoffnung, directeur du bureau parisien de Tahiti Tourisme. Autre priorité : lisser la fréquentation touristique sur l'ensemble de l'année, en particulier sur la basse saison qui va de novembre à mars, et inciter à la répétition des séjours en dehors des classiques lunes de miel et autres anniversaires de mariage. En cela, la collaboration des TO est essentielle pour assurer la promotion d'offres spéciales et de séjours tout au long de l'année. Enfin, l'OT veut mettre en valeur les spécificités de ses différents paradis cachés afin de mieux répartir les flux sur l'ensemble du territoire polynésien tout en soulignant la diversité de l'offre touristique notamment en matière d'écotourisme et d'incentives. Pour atteindre les buts qu'il s'est fixé, l'OT prévoit d'engager une solide campagne de communication grand public relayée auprès des professionnels sous la forme de workshops TO (à l'occasion de Rendez-vous France du 5 au 8 mai) et de séminaires de formation pour les agents de voyages.
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