Un été à la montagne : l’offre touristique se structure

Mais l’offre estivale gagnerait à se démarquer de celle de l’hiver. Les territoires l’ont bien compris. Les stations s’y attèlent.
"La montagne l’été déclarée passage obligé !", affirment cette année les Professionnels associés de la montagne (PAM) à grand renfort de publicité télévisuelle. 54 spots ont été en effet diffusés sur TFI, France2 et France3 entre le 12 et le 23 mai. Une première pour promouvoir cette destination, certes attirante, mais toujours en queue de peloton l’été ! Avec 17,5 % des nuitées de la clientèle française selon la Sofres (*), la montagne se situe bien en deçà de la mer et de la campagne qui totalisent respectivement 42,2 % et 33,7 % des nuitées. Elle fourmille pourtant de pistes de découverte et de ressourcement. Et ses acteurs se mobilisent même pour offrir toujours plus de nouveautés : un sentier thématique ponctué de lutins, gnomes, elfes et autres créatures fantastiques réalisés sur des arbres endommagés par les tempêtes aux Gets (74) ; un parcours acrobatique en forêt survolant le lac des Grenouilles à Val Thorens (73) – situé à plus de 2 400 mètres, il est aujourd’hui le plus haut d’Europe ! Plus au sud, c'est un labyrinthe permanent en matériaux naturels au cœur de Puy-Saint-Vincent… Impossible bien sûr d’être exhaustif. Ski France, structure de promotion des stations françaises, tente de l’être sur son site Internet www.en-montagne.com Chacune des 101 stations référencées – heu ! pardon – "sites de montagne" y résume ses atouts. Le terme est délibérément choisi pour bien séparer la démarche hivernale de celle de l’été, placée sous le signe de la découverte, de l’oxygénation et du bien-être de tous. Pourtant, quelques clics permettent de découvrir une offre superposée à celle de l’hiver. Rares sont les produits packagés, les stations présentent d’un côté des offres d'hébergement et déclinent de l’autre leurs activités. Comme elles le font pour l’hiver. Et comme si le touriste choisissait l’été d’aller à Serre-Chevalier ou à Val d’Isère. "L’été, on vient dans un massif. Il n’y a pas une montagne, mais des montagnes, insiste Christian Rochette, président de PAM. Or l’image véhiculée par la montagne l’été reste trop élitiste et trop sportive. L’hiver, tout tourne autour de la neige. L’offre est sédentaire. L’été, la montagne doit se montrer multiple, offrir des produits itinérants pour découvrir des territoires et présenter des produits uniques, je dirais même 'montagnardisés' comme les via ferrata, les sentiers botaniques, etc. Nous venons d’engager avec Maison de France et l’Afit une réflexion dans ce sens. Il nous faut absolument bouger et engager un plan d’actions cohérent pour 2005-2006." Certains territoires ont déjà anticipé cette mutation et déploient, via leur CDT, CRT ou leur parc régional, leurs catalogues produits avec courts et longs séjours. Le CRT Rhône-Alpes vient par exemple d’éditer le sien, pour promouvoir "11 séjours en montagne cet été" de 2 à 8 jours entre 38 et 410 euros. Le parc naturel régional du Vercors prend lui aussi les devants et réunit dans un catalogue produits intitulé "Sorties accompagnées" 33 idées séjours, 3 sorties à la journée et 3 sorties à la demi-journée. "Ces produits, classés par thématiques (nature, bien-être et remise en forme, balade culturelle et patrimoniale) sont soit commercialisés directement par les prestataires partenaires soit par les deux TO présents sur le Vercors, Grand Angle et Arcanson", précise Mathieu Rocheblave, responsable de ce projet au PNR du Vercors. Face à une clientèle de plus en plus exigeante et à la recherche de prestations globales, tous ces efforts faciliteront bien sûr la commercialisation de la montagne l’été. "A l’époque des canicules exceptionnelles, des pics de pollution de plus en plus fréquents, passer quelques jours à la montagne devient un passage obligé", soutient Ski France dans son nouveau guide pratique Idées pour l’été. La tendance serait de s’offrir un séjour d’oxygénation et/ ou de retrouvaille familiale en montagne avant d’aller se jeter dans la grande bleue…
(*) Source DT-Sofres "Séjours touristiques personnels des Français", été 2002.
Sept idées de séjours thématiques
• Archéo-rando dans le Vercors (38-26)
Une semaine pour découvrir le Vercors, sa réserve naturelle et ses sites archéologiques en plein air, en compagnie d’un accompagnateur de moyenne montagne et d’un préhistorien. Le tout à pied entre Choranche, le Pas de Voûte, Vassieux, Prés Peyret, Chaumalloux et le Trièves. Séjour 8J/ 7N en bivouac et avec transport des bagages à dos d’âne pour 620 E. Contact : Jean-Pierre Denise (04.76.94.04.08).
• Safari photo dans la Vanoise (73)
Randonnée photo organisée tous les jeudis, du 15 juillet au 15 août, au départ du refuge de Polset. Beaux clichés au coucher du soleil, nuit en refuge, départ à l’aube à la rencontre des bouquetins et des lagopèdes pour des prises de vue exceptionnelles. Safari, hébergement et restauration : 64 E par personne. Contact : 04.79.08.71.21, guideopralo@wanadoo.fr.
• L’alchimie des plantes dans les Beauges (73)
Séjour chez un producteur biologique de plantes culinaires, aromatiques et médicinales pour percer le secret de fabrication des tisanes envoûtantes et bienfaisantes à partir de l’absinthe, de la gentiane ou de l’épilobe. 3J/ 2N en chambre d’hôtes 3 épis (base chambre double), en demi-pension à partir de 89 E par personne. Contact : 0.820.90.15.58, www.rhonealpes-tourisme.fr/montagne
• Rando confort dans les Monts Jura (01)
Deux jours au cœur du parc naturel régional du haut Jura pour découvrir chamois, lynx ou grand tétras. Une marche légère puisque les bagages sont pris en charge. Nuit en gîte, refuge et même yourte pour les circuits de 6 jours ! A partir de 45 E par personne le séjour 2J/ 1N. Contact : 0.820.90.15.58, www.rhonealpes-tourisme.fr/montagne
• Séjour "couleurs locales" de la Rosière (73)
Séjours thématiques concoctés par les Guides du patrimoine des Pays de Savoie, incluant l’hébergement 7 nuits en studio 2 personnes dans une résidence avec piscine intérieure, Spa, hammam, sauna et salle de musculation, trois visites guidées du patrimoine en demi-journée, une conférence culturelle et une soirée avec repas en chalet d’alpage. Dates et thèmes : du 3 au 10 juillet "oh la vache !", du 10 au 17 juillet "gastronomie traditionnelle en Savoie", du 14 au 21 août "l’eau et la pente", du 21 au 28 août "ding ! dong !". Tarif : 180 E (base 2 personnes). Contact : Colette Maître, 04.79.06.80.56.
• Séjour trois chemins extraordinaires en Pyrénées
Six jours placés sous le signe de l’eau. L’eau sereine et brillante des lacs rencontrés au cœur du parc national des Pyrénées à l’occasion de trois randonnées accompagnées vers le cirque de Gavarnie, de Troumousse et la réserve naturelle de Néouvielle. Le forfait inclut également le libre accès au centre de balnéothérapie des thermes de Luz. Hébergement et activités à partir de 198 E par personne. Contact : 05.62.92.30.31.
• Séjour vacances en chœur aux Contamines Montjoie (74)
Une semaine, du 21 au 28 août, pour s’oxygéner sur les sentiers, découvrir le patrimoine baroque des Contamines et développer trois heures chaque matin ses talents de chanteur. En gospel, en variété ou en classique. Un grand concert a capella clôturera la semaine. 7N/ 6J en hôtel 2* demi-pension (base chambre double) à partir de 466 E. Autre formule d’hébergement possible. Contact : 04.50.47.05.10, reservation@lescontamines.com.
La montagne, version chant, sports et magie
Fêtes, festivals ou rencontres sportives sont évidemment des moments privilégiés pour découvrir la montagne. Certains "pays" l’ont bien compris et concoctent des séjours tout compris pour capter de nouvelles clientèles.
• Les rencontres Brel de Chartreuse (38). Séjour organisé dans le cadre de la 17e édition de ce festival de chanson francophone. Du 17 au 24 juillet à Saint-Pierre-de-Chartreuse à partir de 166 E par personne (base 2 personnes) avec hébergement en gîte de charme et entrées aux concerts de Julos Beaucarne, Cali, Sanseverino, Maurane. Contact : Maison de l’Isère, 01.42.96.87.61.
• Semaine de loisirs au féminin aux Contamines Montjoie (74). Séjour 100 % femmes organisé du 17 au 24 juillet à l’occasion du 8e Open Gaz de France, tournoi international de tennis féminin initié par Patrice Dominguez. Avec au menu, le matin, cours de cuisine savoyarde, ateliers de création artistique, initiation à la danse, et l’après-midi, rendez-vous sur les cours de l’Open. Demi-pension en hôtel 2* sur 7 jours, activités, pass Open et pass activités (tir à l’arc, parcours aventure, minigolf, practice de golf, acro bungy…) pour 418 E par personne (base chambre double). Contact : centrale de réservation, 04.50.47.05.10.
• Semaine "Apprentis magiciens à la montagne", spécial kids, organisée dans le cadre du Festival international de magie de la Vallée de l’eau d’Olle (38), du 11 au 18 août 2004. Forfait hébergement en appartement 2 pièces, 2 jours de stage de magie pour enfant (encadrement et matériel de magie) et 2 places pour un spectacle au choix à partir de 130 E par enfant et 80 E par adulte. Contact : Maison de l’Isère, 01.42.96.87.61.
Chacun son pass…
Les formules pass multiactivités fleurissent dans les stations. Serre Chevalier propose par exemple une formule associant sortie en rafting, demi-journée escalade et journée Aventure Parc à partir de 77 E par personne. Puy-Saint-Vincent a concocté un forfait de cinq demi-journées d’activités à partir de 28 E par personne. Cette "carte Puy Sens" donne accès à l’ensemble des activités sportives de la station, mais aussi au mini-club ou à la garderie, à deux soirées ou à une demi-journée course d’orientation... Plus au nord, Samoëns adopte la puce. Son OT met en place cet été "Atout cœur", un passeport loisirs électronique qui permet un accès simple, rapide et à tarif préférentiel à l’ensemble des prestations.
Le coin des kids
Une kyrielle de produits spécialement conçus pour les petits (et leurs parents) émerge chaque année. On retiendra cet été, par exemple, la découverte du cirque de Sixt-Fer-à-cheval (74) en calèche (1 heure commentée, adulte : 11 E, enfant : 8 E, gratuit jusqu’à 5 ans), le Giganticable de La Rosière (73), grande tyrolienne installée à proximité du club loisirs les Galopins, réservée aux 7/14 ans (environ 5 E les 15 min) ou les balades en lamas à la journée ou sur deux jours avec bivouac aux Contamines Monjoie (1 j : 19 E par personne)… Châtel (74) ouvre un espace ludique couvert, "les mini-montagnards" consacré à la montagne. Les kids peuvent y organiser, sur réservation, des "boums" ou des anniversaires. Tarif : 8 E l’entrée, 30 E les cinq..
Bon à savoir
"Les stations ont-elles besoin des TO ?" C’est autour de cette question stratégique que Mazars organise cette année ses deuxièmes journées de marketing touristique, aujourd'hui 22 juin à Paris-La Défense. Renseignements au 01.49.97.66.53.
Avoriaz dispose depuis ce printemps d’une centrale de réservation qui propose tous les types de logement de la station : chalets, appartements en résidence et hôtels. Pour réserver : www.avoriaz.com Contact : 04.50.74.02.11 ou resa@avoriaz.com.
Les trois organismes français de promotion de la montagne, Ski France, Ski France International et les Professionnels associés de la montagne (PAM), installés respectivement à Paris, au Bourget du Lac et à Grenoble, projettent de regrouper leurs forces. Structurellement d’abord, puis géographiquement d’ici à 2005-2006. Mais aucun site n’a encore été choisi.