Illicotravel.com se présente comme un comparateur de nouvelle génération.Son méta moteur recherche en temps réel les offres les plus intéressantes de sept voyagistes (E-bookers, Go Voyages, Lastminute, Opodo, Terminal A, Vivacances, Voyages-sncf.com) et s'engage à ne pas faire attendre l'internaute devant l'écran au moment de sa requête.
Illicotravel capitalise aussi sur la clarté et la lisibilité de son site, très dépouillé et au graphisme léger. Sur le seul mois de juillet, Illicotravel revendique 200.000 visites pour 500.000 recherches et annonce 3.000 ventes, essentiellement du vol sec. Sur le marché des comparateurs, Illico se déclare "au pied de la montagne" mais avec "une énorme marge de progression".
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