Le nouveau spot publicitaire, lancé au Royaume-Uni, en Italie et en France, encourage les gens à "profiter de chaque minute" avec la campagne "love every minute- live lastminute.com".
La campagne vise à asseoir lastminute.com comme la marque de référence pour le voyage et le lifestyle en dépeignant l’enthousiasme et l'excitation ressentis lorsque l’on profite au maximum de chaque minute, que ce soit en week-end, en vacances, à l’occasion d’une virée nocturne en ville ou lors d’un moment de détente. Elle fait suite à l'acquisition de lastminute.com par Bravofly Rumbo Group en mars 2015, qui a par ailleurs adopté le nom de ‘lastminute.com group’ le mois dernier. Cette campagne vise ainsi à accroître à la fois la notoriété de la marque et de ses produits mais aussi d’augmenter le trafic qualifié de chaque site et applications à travers l’Europe. Fabio Cannavale, Président de lastminute.com group, explique : "Cette campagne représente notre investissement le plus important jamais fait à ce jour pour la marque à travers le Royaume-Uni, l'Italie et la France - actuellement, ces trois marchés représentent 65% du chiffre d'affaires du groupe - et vise à renforcer davantage notre position sur le marché en faisant de lastminute.com la marque phare au sein delastminute.com group. La campagne, basée sur le concept d’une minute qui passe, vise à inspirer le téléspectateur en l’entrainant avec les protagonistes comme s’il était dans le film. Elle reflète totalement notre spontanéité et notre envie d’inspirer et de simplifier la vie de nos 10 millions de clients qui voyagent avec nous chaque année. Nous leur offrons le plus grand choix de produits et leur simplifions la vie lorsqu’il s’agit de tirer le meilleur parti de chaque précieux moment de leur vie, où et quand ils le souhaitent"
La publicité, créée par adam & eveDDB et tournée en Croatie, a été lancée le 15 juin en France. Elle sera diffusée sur des chaînes télévisées nationales grand public, avec des spots placés dans les coupures publicitaires d’émissions très populaires en prime time, afin d’obtenir une portée maximale et faire connaitre la marque au plus grand nombre.La campagne de marque au budget de plusieurs millions d’euros sera relayée activement sur les réseaux sociaux, autour du hashtag #LoveEveryMinute. En parallèle des actions seront menées en relations presse, en CRM et sur le site internet, dont la page d'accueil a été redessinée. Autant d’arguments qui contribuent à incarner la notion de tirer le meilleur de chaque instant.