Thomas Cook fête le printemps dans ses agences

Distribution

Opération « prix » du 10 au 29 mai.
Partenariat avec 11 producteurs.
Havas Voyages l’avait promis l’année dernière, Thomas Cook le fait cette année ! En mai 2003, le réseau avait organisé l’opération « Vacances en Fête » dans les 420 points de vente qu’il avait à l’époque et son directeur marketing, Pierre-Xavier Becret estimait avoir reçu « un véritable satisfecit de la part des agences ». Cette fois, non seulement le réseau est devenu Thomas Cook, mais l’opération a été rebaptisée, sans doute en hommage au printemps, « Des petits prix à cueillir du 10 au 29 mai ». Comme l’explique Thomas Cook dans un communiqué, « l’opération est très simple puisqu’il s’agit d’offrir aux clients des offres de prix exclusives négociées auprès de 11 partenaires (*) ». On trouvera par exemple une croisière Costa de 11 jours aux Canaries (départ de Nice) à 1 620 E pour 2 personnes ou une semaine à Majorque (à l’hôtel Marina Eugenia) à 299 E (au lieu des 433 E proposés en brochure chez Neckermann). L’opération sera soutenue par différentes opérations marketing. D’abord, une campagne radio sur Nostalgie et Chérie FM, diffusée pendant les 3 semaines de l’action commerciale. Ensuite, une campagne d’affichage dans le métro parisien, prévue du 18 au 24 mai en partenariat avec l’office de tourisme de Tunisie. Sans oublier le marketing direct. D’une part un mailing annonçant l’opération sera envoyé à quelque 55 000 clients. D’autre part, les 440 points de vente du réseau arboreront des couleurs printanières, sur le thème des fleurs et du soleil. Enfin, le dispositif sera complété par un jeu concours en agence, « permettant aux clients de gagner un séjour parmi les 14 destinations ensoleillées mises en jeu ».
(*) Asia, Club Med, Costa, Donatello, Kuoni, Alitalia, Avis, Corsica Tours, Royal Tours, Tourmonde et les TO maison, Thomas Cook et Neckermann.

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