Thomas Cook Voyages et Neckermann font campagne

Distribution

Thomas Cook poursuit sa quête de notoriété. Et fait une campagne TV pour se faire mieux connaître. L’enseigne a en effet choisi le parrainage de l’émission Comme au cinéma, programmée le mardi soir sur France 2, et ce jusqu’au 14 mars. Cette campagne s’adresse en priorité aux CSP+ de 35 à 59 ans. Le dispositif privilégie un genre plébiscité par le cœur de cible de Thomas Cook : la fiction. Un genre, selon le réseau, à même de fédérer des valeurs fortes d’évasion et qui inscrit directement la marque dans un positionnement haut de gamme. La campagne prévoit des annonces de 8 secondes « Passez un agréable moment. Votre soirée cinéma sur France 2 avec les agences Thomas Cook Voyages », diffusées en début d’émission. Elles sont suivies d’un jeu concours à la fin du film, avec un module de 20 secondes proposant aux téléspectateurs de gagner un voyage. Au total, ce sont plus de 250 messages qui sont adressés sur la chaîne pendant la durée de la campagne. Ce dispositif central se complète par des opérations équivalentes sur la chaîne LCI avec l’émission « Le Monde en direct », sur Odyssée avec « Le Maître des génies » et « Repères », sur France 4 avec « Comme au cinéma l’émission » et sur RFO pour toucher les téléspectateurs des DOM. Parallèlement, Neckermann (marque de Thomas Cook), choisit pour la deuxième année consécutive la presse TV et la presse féminine pour décliner sa campagne de pub et mettre en avant ses produits été 2006. Ainsi des pleines pages dans TV Magazine, Télé 7 jours, Télé 2 semaines, Télé Star et Femme Actuelle déclineront les “plus” de la marque associés à des offres prix/produits. Cette campagne censée cibler les 25-49 ans doit se dérouler du 14 au 30 janvier.

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