Voyages-sncf.com pousse l’avion grâce au tunnel Transatlantys

Distribution

Une campagne signée DDB Paris.
Sur Internet et en affichage.
A quoi pense-t-on lorsqu’on entend Voyages-sncf ? A priori c’est l’image d’un train qui vient à l’esprit. Partant de ce constat, l’agence de publicité DDB Paris a imaginé une campagne de communication pour l’agence en ligne. L’idée : se servir du train pour promouvoir les voyages en avion. C’est le projet Transatlantys. Une campagne de pub visant dans un premier temps à faire croire à la construction imminente d’un train devant relier Paris à New York en passant sous l’océan Atlantique. Dans un deuxième temps, le projet est démystifié et l’on explique au client que, puisqu’on ne peut pas y aller en train, autant y aller en avion, ce qui est possible grâce à voyages-sncf.com. Entre le 23 mai et le 2 juin, l’événement marketing a donc été mis en scène dans une première phase via Internet et ensuite dans une seconde phase à travers une campagne d’affichage. Le 3 juin, la « supercherie » est révélée et l’agence peut mettre en avant l’ensemble de son offre et notamment l’avion. Entre-temps, le site Transatlantis.com a reçu 1.053.000 visites, et le mot a été demandé 21.500 fois sur le moteur de recherche Google.

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