Atout France et Expedia Group s’associent pour promouvoir la France à l’international

France

Atout France et Expedia Group annoncent la conclusion d’un partenariat de 3,4 millions d’euros qui vise à augmenter le rayonnement de la France et son attractivité auprès des touristes américains, britanniques et allemands.

 

 

 

Cet ambitieux plan de communication cofinancé se traduira par des campagnes TV communes et des programmes digitaux. Il visera les différents publics américains, britanniques et allemands, en apportant une attention particulière aux millenials. Atout France a mobilisé dans le cadre de ces campagnes les Comités régionaux du tourisme de Paris Région, Provence Alpes-Côte d’Azur, Centre Val de Loire et l’office du tourisme et des Congrès de Paris. Ces investissements contribueront à promouvoir des évènements touristiques majeurs, tels que l’accueil de la Ryder Cup en Île-de-France en septembre prochain et les célébrations des 500 ans de la Renaissance dans le Val de Loire.

 

 

Cette campagne doit se traduire, dans les prochains mois, par une augmentation du nombre de touristes en France, un accroissement des réservations d’hébergement et des dépenses bénéficiant aux divers secteurs de l’économie touristique française. Ce partenariat matérialise le choix du gouvernement, exprimé au sein du Comité Interministériel du Tourisme (CIT) de coopérer avec des opérateurs privés.

 

L’initiative intervient dans un contexte de reprise de la fréquentation touristique (+7,8 % en 2017) stimulée par le retour des visiteurs étrangers. Un enjeu stratégique pour un secteur qui représente plus de 7 % du PIB et plus de 2 millions d’emplois directs et indirects.

 

 

Expedia Group, immatriculé comme agence de voyages auprès d’Atout France, est la plateforme mondiale de voyage et son portefeuille de sites internet compte des centaines de millions de visiteurs uniques par mois.

 

 

De nombreuses organisations locales et nationales de tourisme (telles que Brand USA, Tourism Australia et beaucoup d’autres) bénéficient déjà de cette expertise, collaborant avec Expedia Group Media Solutions pour accroître le nombre de réservations et la promotion de leurs destinations.

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